五粮液春节主题3D广告片闪耀纽约时报广场向全球传递“和美”祝福_行业动态

在成功申遗后*个春节,五粮液大型3D广告片再次登陆纽约时报广场,在“世界十字路口”向全球华人拜年,为世界增添浓浓中国“年味”,以“和美”致敬新春佳节。共筑“和美”,同度新春纽约街头,一抹“中国红”蓦然将纽约时报广场1号楼大屏幕满屏渲红。在全球目光中,大楼上方,一只大熊猫推开红色大门,俏皮地凌空飞跃

在成功申遗后*个春节,五粮液大型3D广告片再次登陆纽约时报广场,在“世界十字路口”向全球华人拜年,为世界增添浓浓中国“年味”,以“和美”致敬新春佳节。

共筑“和美”,同度新春

纽约街头,一抹“中国红”蓦然将纽约时报广场1号楼大屏幕满屏渲红。在全球目光中,大楼上方,一只大熊猫推开红色大门,俏皮地凌空飞跃而下,从屋檐顶上拉下春联,以“金蛇献瑞,共品五粮液;新年大吉,同庆四海春”为全球贺年,横幅“美美与共”更是将五粮液对世界的“和美”祝福表达得淋漓尽致。

五粮液春节主题3D广告片闪耀纽约时报广场向全球传递“和美”祝福_行业动态

这是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后,中国人欢庆的*个春节。这版充满中国“年味”的3D广告片闪耀在“世界十字路口”,更具重要意义。

“百节年为首”,春节是中华民族最重要的传统节日。2023年,联合国大会将春节(农历新年)确定为联合国假日,“中国年”升级“世界年”。2024年12月4日,“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。如今,全球约1/5人口都在以不同形式庆祝春节。与春节相关的民俗活动已走进全球近200个国家和地区,约有20个国家将春节列入该国整体或部分城市的法定节假日。中国非遗文化正以鲜明的中国特色、中国风格、中国气派,展示国家文化软实力和中华文化影响力。*艺术价值和独特文化内涵的中国非遗,已经成为诸多外国人感受和了解中国文化的重要桥梁。

每逢春节,万家团圆。家家户户丰盛的春节餐桌上总少不了美酒相伴,它不仅是味蕾的盛宴,更是情感的载体,以酒叙事、以酒话情、传递深情。从1909 年*代五粮液面世,传承到如今第八代五粮液,110余年横跨一个多世纪,每一代五粮液都陪伴在中国人的春节中,成为表达情感、传递祝福的象征,以其独特的“和美”文化,与春节的喜庆团圆氛围融合,成为全世界共同欢度春节的见证者与陪伴者。

世代传承,创新表达

五粮液的“和美”文化,源自其独特的酿造工艺与深厚的历史底蕴。五粮液以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食为原料,将五谷的不同香气巧妙平衡,和谐丰满,酿出来的酒“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处”,折射出中华文化“不偏不倚”“致中和”的中庸之道。

五粮液春节主题3D广告片闪耀纽约时报广场向全球传递“和美”祝福_行业动态

一直以来,作为中华民族优秀传统文化的传承者,五粮液在坚守传统酿造技艺的同时,持续创新升级,从*代到第八代,不断推出契合每一代人的独特口味,成为每个时代辉煌的见证者。

近年来,五粮液在产品创新方面继续深化探索,从携手施华洛世奇推出五粮液·缘定晶生系列创意产品到独具东方特色的和美中国系列——五粮液·紫气东来,从中西合璧的新范式五谷罗尼鸡尾酒到供不应求的各年份生肖酒,将传统底色与时尚多元文化相融合,弘扬传统文化之美、赋予中国白酒新立意。

同时,五粮液深度挖掘“和美”文化内涵,携手南方周末、故宫等相继打造《有礼了!中国》《紫禁城》《百味一盅》等系列文化IP,树立起五粮液520和美文化节、五粮液玫瑰婚典、12·18超级粉丝节、“和美全球行”等“和美”文化IP,多维度呈现国礼、国宝、地域风情,勾勒出*中国风韵的轮廓线,为消费者妆点“和美”生活。

文明融合,使命担当

春节对人类文明的贡献重在一个“和”字。和平、和睦、和谐等中华文明理念,借着春节欢乐祥和的节日气氛向世人传递,增进彼此相互理解、相互尊重、相互往来。每至春节,五粮液都会以各种方式与国内国外“和美”互动,成为文明融合的使者,以酒为媒促进全球文化交流互鉴。

五粮液春节主题3D广告片闪耀纽约时报广场向全球传递“和美”祝福_行业动态

2024年龙年春节,五粮液以丰富多元形式深度融入西班牙、阿联酋、俄罗斯、澳大利亚、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地的春节庆祝活动,在凝聚各地文化背景与中国特色节日内涵的春节游园会、华人春晚、团拜会、民俗活动及品鉴晚宴等丰富多彩的庆典场景中,以美酒送上“和美”祝福,为全球各地消费者带来由感官到精神的全方位、沉浸式体验,赢得多地民众的深度认同和喜爱。

2023年、2024年除夕,五粮液连续两年以中央广播电视总台春晚“和美好礼”*互动合作伙伴的身份亮相,与全球华人共享“幸福中国年”。同时,在北京、上海、广州、成都、哈尔滨等国内城市上演灯光秀、主题快闪等精彩活动,为全国人民增添欢乐,“酿造”美好生活。

在2025年这个特别的蛇年春节,五粮液更是准备了系列丰富多彩的活动,与全球华人共庆和美新春。1月28日,五粮液将再次携手总台春晚官方*平台央视频App送出总价值上亿元的“和美好礼”。同时,五粮液还将在国际重点市场主要城市举办“和美团圆宴”、中国传统文化体验等丰富多彩的庆祝活动,陪伴全球华人欢乐过新春。

“中国的五粮液,世界的五粮液”。五粮液,将继续传承和发扬“和美”文化理念,陪伴世界一代代人,走过每一个团圆的春节,走向更加美好的未来。(罗浩)

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