春晚的流量被谁拿到了

除夕夜晚8点,随着身穿13项非遗化身蝴蝶的李子柒登场,央视春晚正式开启了第43次全球亮相。不难发现,今年的春晚有了许多创新,终于不包饺子了,也没有卖房子、生孩子和催婚了,不论是平台还是节目内容,比以往多了不少新玩法。而每年春晚,少不了的就是赞助商的身影。赞助商的变化实际上也代表着时代的变迁:80年代

除夕夜晚8点,随着身穿13项非遗化身蝴蝶的李子柒登场,央视春晚正式开启了第43次全球亮相。

不难发现,今年的春晚有了许多创新,终于不包饺子了,也没有卖房子、生孩子和催婚了,不论是平台还是节目内容,比以往多了不少新玩法。

而每年春晚,少不了的就是赞助商的身影。赞助商的变化实际上也代表着时代的变迁:

80年代春晚的核心赞助商颇有时代特色,例如钟表、自行车;

90年代到2000年初,多是酒企、药企;

2003年开始,美的集团伴随着民众生活水平的显著提升,连续11年雄踞春晚赞助之列,更16次承包零点报时;

2015年,微信豪掷5亿春晚派发红包,短短3个月内支付用户数激增4倍,一举超越了深耕支付十多年的阿里巴巴;

2016-2018三年,阿里归来,在春晚砸钱集五福,值得一提的是,2016年兴起的抖音与2003年创立的淘宝,在2018年携手登上春晚赞助的舞台,标志着互联网领域的新老交替拉开序幕。此后,抖音、快手、小红书、视频号等新兴平台频繁亮相春晚,成为新宠。

今年,阿里时隔7年再次成为春晚赞助商,抖音同样是不可或缺的流量分发平台,以年轻人为主要受众群的B站也参与其中。让我们复盘一下,2025年*波流量被谁拿到了?

01.

流量花落谁家?

头一次上桌吃饭,B站为观众们带来了三种玩法,不仅有“7天超长直播”,数十位明星、超百位知名UP主们将在直播间分享过年内容,并探班春晚后台的*故事;还在直播过程中参与了“答题赢大奖”,以及“实时互动看春晚”,通过弹幕和评论参与春晚直播互动。

春晚的流量被谁拿到了

春晚的流量被谁拿到了图片来源:B站

虽然很多人在B站蹲爆梗的愿望并没有实现,但答题赢大奖还是吸引了不少网友在线参与的热情,除夕当晚,B站春晚直播间观看人数创历史新高,超1亿人,30岁以下观众占比83%,直播弹幕数超过1.2亿。B站定制化的春晚答题互动,共有超过1000万用户参与。

春晚的流量被谁拿到了图片来源:B站

而网友们的实时互动也与微博热搜实时同步着,撒贝宁*个登上热搜,内容竟然是“撒贝宁的眉毛是谁画的”,后来他在后台在线擦眉毛,力证浓眉和化妆师没关系;尼格买提去年没对上牌,今年又跟刘谦合作誓要一雪前耻。

王菲上场,观众沉醉于女神歌声的同时,还发现她的耳环像虾片;李宇春和易烊千玺同台演出时,网友戏称他俩今年怎么不带邓超了;撒贝宁今年又戴了生肖帽子,网友在线求同款。

春晚的流量被谁拿到了图片来源:B站

在B站上,《秧BOT》、《春意红包》以及《喜上枝头》三个节目,通过将未来科技、非遗文化和宋画艺术等元素融入舞台表演中,成功跻身当晚用户评论互动最多的前三名节目之列。

其中《春意红包》还是B站选送的中文原创节目,整个节目画风喜庆又可爱,节目内容在B站上线后,不到12小时播放量破百万,获得了观众的诸多好评,B站这次也真是出息了。

春晚的流量被谁拿到了图片来源:B站

二进春晚的小红书,今年担当总台春晚的*分享平台,推出了陪伴式直播节目《大家的春晚》,春晚期间,小红书上关于春晚内容的总互动量突破了14亿次,涌现出超过620个热门讨论话题,这些话题的总曝光量惊人地达到了1000亿,而累计讨论次数也超过了1.2亿。

特别是诸如“撒贝宁卸妆后神似蜡笔小新”、“春晚后台机器人与众人共舞手绢”、“王菲佩戴的虾片耳环让人垂涎”、“每代人心中都有不同的许仙与白娘子”等话题,在小红书用户中引发了广泛热议,成为了春晚期间*的聊天焦点。此外,小红书还举办了“一年一度春节庙会”活动,该活动的参与次数超过了2.7亿,吸引了近4000万用户的热情加入。

02.

出圈节目的流量来了

在小红书上,网友们的讨论到了大年初二还未停歇,其中《秧BOT》同样是最出圈的节目,网友评论其为“机器人老太扭秧歌”,春晚上扭动的舞姿也不断刷新着网友造梗的速度。

“这机器人东北籍的”、“小样儿穿个马甲我就不认识你了”、“手绢谁能转过机器人啊“,速度快的博主已经开始模仿,机器人预定今年热梗没跑了。

春晚的流量被谁拿到了图片来源:小红书

相比于去年的机器狗,今年机器人们玩得更“花”,除了扭秧歌、转手绢,还展现了出色的列队能力、行走能力以及与真人演员们的配合,很多观众一度以为手绢是固定在机器人手上的,结果他直接来了个抛接,即使是真人,这也不是随便能够学会的。

春晚的流量被谁拿到了

登上央视春晚的这些机器人们,都是来自于宇树科技,机器人的能力已然强大得出乎意料,今年热度估计也要更上一层楼了。

另外还有批量化的无人机表演,新能源汽车首次大规模登上春晚舞台,无不告诉大家,科技就是当下经济发展的重要推动力。

除了科技外,非遗和传统文化也是今年备受关注的题材。2024年12月4日,“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式列入人类非物质文化遗产代表作名录。

作为申遗成功后的首届春晚,开篇就是李子柒携非遗出场,长裙曳地,轻展双臂,一对结合潍坊风筝与织金工艺的蝴蝶翅膀随之绽放。仿生蝴蝶环绕其身,翩翩起舞,开启了一场科技与东方美学融合的视觉盛宴。舞台上,蝴蝶元素巧妙融入,展示了植物染、青神竹编、螺钿、成都漆艺、羌绣、英山缠花等十三项非遗技艺,通过绚烂色彩与创新设计,生动诠释了传统文化的独特魅力。

春晚的流量被谁拿到了图片来源:B站

去年唐氏《山河诗长安》大气恢弘,今年宋氏《喜上枝头》婉约俏皮。

无锡在四个分会场中尤其出彩,作为*全水路串联分会场,以舟楫为独特元素,沿运河装饰一新,灯光璀璨,节目贯穿古今,从太湖至古运河,展现历史文脉与现代文明交融;表演以《无锡景》为主线,分千年文脉、实业报国、奋楫扬帆三篇章,摇橹船、画舫船、工业轮船及百艘帆船成舞台,展现拼搏之姿。

而小品《借伞》取材自《白蛇传》,紧扣蛇年春晚主题,以一把西湖绸伞巧妙串联京剧、粤剧、川剧、越剧,还有“白娘子”扮演者赵雅芝和“许仙”扮演者叶童惊喜同台献唱,勾起了不少人的童年回忆。

春晚的流量被谁拿到了图片来源:B站

融合非遗、武术、舞蹈、流行音乐等多种元素在内的《潮起舞英歌》惊艳全场,队员来自各行各业,年龄*的35岁,最小的才8岁。

春晚的流量被谁拿到了图片来源:B站

春晚总会给人带来意料之中或意想不到的惊喜,有些是一笑而过的热梗,有些是裹挟着巨大收益的流量,作为中国人生活中不可或缺的一部分,春晚已深深融入人们的生活和文化之中,期待明年春晚的创新,也祝大家新年快乐!

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