这届春晚,小红书截胡抖音

蛇年央视春晚的流量争夺战,早已拉开帷幕,各大平台纷纷下场。阿里*包揽了春晚的两个“*”席位,打响蛇年春晚“合作”*枪。2024年12月初,央视总台便与阿里签订了蛇年《春节联欢晚会》*电商互动平台合作项目;12月26日,阿里云又宣布成为总台春晚云计算AI*合作伙伴。紧接着,B站于1月9日宣布与春晚合作

蛇年央视春晚的流量争夺战,早已拉开帷幕,各大平台纷纷下场。

阿里*包揽了春晚的两个“*”席位,打响蛇年春晚“合作”*枪。2024年12月初,央视总台便与阿里签订了蛇年《春节联欢晚会》*电商互动平台合作项目;12月26日,阿里云又宣布成为总台春晚云计算AI*合作伙伴。

紧接着,B站于1月9日宣布与春晚合作,在面世15年后首登总台春晚,将以“*弹幕视频平台”精准触达人民群众的“爽点”。

跟春晚合作的互联网大厂中,要数小红书最吸睛。小红书在大量“TikTok难民”用户涌入、海外下载量开始暴涨的第二日,即1月13日宣布了成为总台春晚*笔记分享平台的消息,为自身热度又添了一把火,存在感一路飙升。

与之相比,缺少“*”头衔的抖音,与春晚合作的官宣便显得中规中矩了。除了在独特性、稀缺性方面稍显缄默外,抖音在官宣与春晚合作的时间点上也是姗姗来迟。在1月15日宣布与春晚的合作,祭出的合作内容是观看春晚直播和历年春晚回放、可投屏至电视大屏观看。

吐槽归吐槽,春晚作为国民级、现象级晚会,历来是各家必争的流量池。事实上,抖音已非首次与春晚合作,也曾在这一流量池中收获颇丰。但在今年,面对各有“撒手锏”的对手们,抖音还能打赢这场战役吗?

01

春晚鏖战,抖音降格

抖音,可以说是央视春晚合作的“老将”了。

2019年和2021年,抖音分别作为春晚*社交媒体传播平台、*红包互动合作伙伴亮相。而“*”所带来的流量提升效果不容小觑。

2019年首次搭上春晚列车,彼时,抖音与春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开合作,收获了一波可观的热度;2021年春晚期间,作为春晚的*红包互动合作伙伴,抖音更是创造了*的流量盛景。据统计,彼时抖音红包互动总数达到703亿,累计观看人次12.21亿,实时在线最高人数高达498.46万。‌

但到了2023年,尽管抖音继续与春晚合作,成为春晚直播平台,但痛失“*”的头衔,老对手快手也与春晚达成合作,用户同样可以在快手上观看春晚直播。

时钟拨至2025年,随着春晚的临近,各平台与春晚的合作及玩法相继出炉,也不断给出惊喜。

这届春晚,小红书截胡抖音

▲图片来源:微博

其中,阿里集团旗下的淘宝和阿里云,分别担任本届春晚*电商互动平台和云计算AI*合作伙伴。小红书和B站作为春晚的新面孔,一个正处于话题度高峰期,一个通过实现“边刷弹幕边看春晚”捕获大批年轻用户。

相比之下,摘下春晚“*”合作伙伴的标签的抖音显得有些失色。与B站、小红书相比,尽管抖音宣布用户可通过媒体矩阵直播、投屏等方式看春晚,但还是少了许多新意。

毕竟,在观看渠道上,除了各电视频道、B站外,目前长视频平台中,腾讯视频和爱奇艺均已推出蛇年春晚直播预约入口;在投屏渠道上,相较于抖音投屏,各电视频道和长视频平台的投屏,似乎更符合全家团圆共同观看节目的应用场景。

这届春晚,小红书截胡抖音

▲图片来源:腾讯视频

此外,抖音已过了用户高速增长期,此前通过春晚互动大幅增加新用户的盛况恐怕很难再现,面对新势力新玩法,与谋求增量流量相比,抖音更迫切的任务是保住现有流量。

02

B站+小红书,奋力合围

与抖音这个短视频起家、更大众化的内容平台相比,B站、小红书素来以年轻化、小而美著称。随着各大平台间的内容争夺战愈发激烈,B站、小红书赶超抖音的野望越来越明显。

本届春晚合作,可以看作B站和小红书合围短视频老大哥的小小切面。

其中,小红书继2024年首次牵手春晚后,今年再次入围春晚合作伙伴名单,成为春晚*笔记分享平台。除延续去年《大家的春晚》陪伴式直播外,近期批量涌入小红书的海外用户,或许将借着*非遗年的背景实现中外文化的碰撞。

近日,总台春晚在小红书的官方账号上,发布了2025年春节联欢晚会英文版宣传片,评论区不少海外IP的用户进行了热烈的评论。

另一个春晚新势力B站,则靠着*弹幕视频平台的标签,在年轻人中出圈。“春晚不一定好看,但弹幕一定精彩”。在进行春晚直播的同时,能够实时发弹幕的新玩法无疑吸引了大批急于吐槽的用户。

互联网产业分析师张书乐对「新熵」分析,B站属于垂直类平台,但近年来一直在破圈。要达成更大范围的破圈,和二次元之外的用户建立联系、加深印象,需要春晚这样一个全民联欢的舞台。

他表示,有了弹幕功能的春晚更贴近传统直播形式,可以让在手机上看春晚的各类人群,更多地聚集在B站而不是抖音之上。对于抖音来说,B站此玩法不止是流量冲击,更是玩法冲击、弹幕科普。

加上近期接连入驻小红书的海外用户,小红书和B站形成合围,在用户数量上也渐渐可与抖音一战。

QuestMobile数据显示,截至2024年10月底,抖音月平均活跃用户数达到了7.86亿,稳居国内各内容平台之首。

而据B站发布的《2025年哔哩哔哩手机PC行业白皮书》,B站每月活跃用户达到了3.48亿人;极光数据则显示,截至2024年11月,小红书月活用户达3.3亿。

03

边界模糊,战火升级

小红书对抖音的追击,不只表现在对春晚的流量争夺上。

事实上,随着此前分别专攻短视频和图文的抖音与小红书之间,边界越来越模糊,逐渐成长起来的小红书已开始频繁地入侵抖音腹地。

自去年12月的一次更新后,小红书已将app的第二Tab确定为“热门”即短视频,视频排版上也与抖音界面几无二致;近日,娱乐薯又官宣了短剧频道的上线,小红书短剧春节档推出百部短剧,与抖音短剧春节档30部精品短剧对垒,内容形式愈发丰富。

与用户增长逐渐见顶的抖音相比,体量尚小的小红书显然有较大增长空间。基于“高处不胜寒”的考量,在流量攻守战中,抖音已经过了大举进攻的阶段,更多转为防守。

相比于集福卡、集生肖卡、送祝福等玩法,抖音今年“欢笑中国年”系列活动中热度更高的当属“春节聊天开红包”,社交媒体中,关于友谊金的讨论火热。

据了解,该活动于2025年1月14日开始,至2月14日结束。受邀用户可以通过与好友聊天、完成任务等方式获得友谊金,友谊金可以兑换成现金提现。

真金白银式的投入,可以看作抖音培养熟人社交心智的决心,背后是对用户停留时长的进一步挖掘。事实上在此之前,抖音早已通过养小火人、推动重启社交应用“多闪”、全面升级“朋友”功能等对社交领域进行探索。

但囿于社交心智培养并非易事,且微信在社交领域的*领导地位难以撼动,抖音在熟人社交方面的努力成果尚不算明显。

通过询问多位抖音用户不难发现,此次友谊金的热度,更多的是用户受兑换现金机制的吸引。一位抖音用户告诉「新熵」,自己会在微信邀请朋友聊天开红包,还会在小红书发帖找“友谊金搭子”,但纯粹是为了得到更多友谊金。“除了做任务,日常聊天还是会在微信”。

尽管仍是短视频领域当之无愧的老大哥,且在不断扩充业务边界,但更多的是对现有用户消费潜力的挖掘。在后来者的追击下,想要护住流量池,强如抖音也有压力。

无论是春晚营销、内容分发还是商业化进程,抖音从来不缺竞争者,想要基业长青并不算容易。对于今年春节期间的抖音来说,守擂是*要务。

(0)
小多多的头像小多多创始人

相关推荐

  • 「三大件」遇冷,苹果没落

    「三大件」遇冷,苹果没落,很难想象,一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司,会迎来连续两个季度的下滑。

    2023年5月16日
  • 雷军的直播,车企学不会

    “两个小时的直播,让众多车圈同行又狠狠地羡慕了一把雷军。4月18日下午,雷军在抖音进行了一场个人直播,根据相关数据显示,雷军本场直播最高同时有101万+人在线,总点赞数逼近2亿,一场直播涨粉超过83万,直播期间更是稳居热榜排名TOP 1。如此惊人的传播数据,对于其他品牌来说,这可能是砸钱都无法企及的

    2024年4月20日 创投
  • 价格战的底线在哪?

    可能相当部分的行业人士或者车主们往往会有这样的矛盾心理:一边为国内汽车行业的崛起充满自豪,一边担心车企的生存问题。过去几年,已经申请破产清算的车企并不少,包括威马汽车、‌拜腾汽车、‌天际汽车、‌爱驰汽车等。留在牌桌上的也并不好过。就拿蔚来、小鹏、零跑三家来说,根据其各自年报,2023财年分别亏损20

    2024年9月2日
  • 买保险要注意哪些问题 投保人千万不要忽略这三点

    随着社会的变化,现在不少百姓都已经注重到身体健康问题了,所以在生活中,我们除了养生之外,也会帮自己买一份疾病保险,毕竟现在疾病发生率也是极高的,买保险也可以给自己一个安心。不过,买…

  • 怡宝上市,瓶装水战事升级

    继钟睒睒带领农夫山泉在港股上市四年后,老对手怡宝的母公司华润饮料正冲刺港股IPO。怡宝起家于上世纪八十年代,亲历了中国瓶装水三十余年的恩怨纠葛和江湖纷争。但相比哈哇哈和农夫山泉,这个行业“老前辈”的命运更加波折。其前身蛇口龙环公司于1990年生产出*瓶怡宝纯净水时,宗庆后还在搞儿童口服液,钟睒睒刚成

    2024年8月13日 创投
  • 宏济医疗完成数亿元融资,启明创投独家投资

    投资界(ID:pedaily2012)2月6日消息,深圳市宏济医疗技术开发有限公司成功完成新一轮融资,融资金额数亿元人民币,本次融资由启明创投独家投资。本轮融资将用于继续推进已上市的一次性内窥镜产品的商业推广,以及新管线的研发和生产。加强深圳宏济医疗公司生产基地建设以及全球营销网络和渠道的布局,进一

    2024年2月8日
  • AI会杀死「美图秀秀们」吗?

    AI会杀死「美图秀秀们」吗?,在技术迭代的过程中,新老玩家之间的基础差距在逐渐消失。像美图秀秀这样坐拥强大用户基数的公司,短期内也许不会受到颠覆性的影响,能做的只有在变化中保持清醒,接受变化,甚至主动带来变化。

    2023年4月13日
  • 云谷科技荣获工信部首届能源电子产业创新大赛二等奖_行业动态

    近日,工业和信息化部产业发展促进中心联合厦门市工业和信息化局主办的第 一届能源电子产业创新大赛关键信息技术赛道决赛暨颁奖仪式在厦门成功举办。由云谷科技与蚂蚁集团联合研发的可信智慧供热节能双碳应用解决方案荣获此次比赛二等奖。可信智慧供热节能双碳应用解决方案由云谷科技与蚂蚁集团联合研发,将智慧供热数字

    2024年1月26日
  • 错失10800亿,孙正义后悔了

    悲欢并不相通,投资也是。进入2024年之后,这轮由OpenAI带火的行情,最终让英伟达成为了*的受益方,而在这个链条上的所有企业以及投资人,只要足够坚守,也都赚的盆满钵满。其中,赚得最多了除了英伟达的CEO黄仁勋,还有软银的创始人孙正义。当然,在这轮AI的浪潮中,比起黄仁勋的志得意满,孙正义还是有稍

    2024年6月26日
  • 通付盾SOC核心技术矩阵赋能数据要素市场安全发展_行业动态

    摘要:通付盾SOC核心技术矩阵包括下一代网络安全对抗服务品牌SharkTeam,专注Web3安全服务,提供下一代互联网APT(Advanced Persistent Threat)对抗;分布式数字身份区块链+开放平台OpenChain,基于分布式智能商业应用终端“链上会”和安全应用与服务平台“数信

    2023年12月18日
  • 一张图干翻了AI课赛道:李一舟、鹤老师被禁止关注,AI课下架

    万万想不到,一天前还被“誉为”是AI圈里*一个可以和奥特曼平起平坐的华人大神李一舟,今天就灰头土脸地销声匿迹。今日,三言陆续发现李一舟的“199元AI课程”已经下架,不仅如此,他用于卖课的小程序现已下线;李一舟个人视频号还被禁止关注。课程下架,视频号禁止关注今天,三言发现,李一舟此前售卖的199元人

    2024年2月24日 创投
  • 95后温州小伙:迪拜创业年入百万,没攒够结婚钱

    95后温州小伙:迪拜创业年入百万,没攒够结婚钱,在大多数人的印象里,迪拜除了豪,还是豪。但在迪拜生活4年后,李大卫深感自己的收入水平,仅仅是“刚刚好”。

    2023年7月4日
  • 如果4.9分餐厅欺骗了你

    小迪和朋友在周末中午走进商场五楼,根据团购网站的推荐找到小吃快餐榜单*的咖喱蛋包饭餐厅,网购了一张双人套餐券。这家餐厅以4.7的高分和第二名拉开0.4分的距离,在这座二线城市显得格外热门。这些年,跟着榜单选餐厅早已是他和朋友间默认的吃饭法则:尽管这些餐厅有时实至名归,有时令人大跌眼镜。但像小迪这样缺

    创投 2023年12月26日
  • 从流量到留量,再到增量,酒店如何拿下暑期档?

    在穿越不确定周期后,酒店行业逐步进入稳定的增长通道。就华住集团、锦江酒店、首旅酒店三大龙头而言,今年一季度均实现了业绩增长:华住集团营收为52.78亿元,同比增长17.81%;锦江酒店营收为32.06亿元,同比增长6.77%;首旅酒店营收为18.45亿元,同比增长11.47%。可以看到,拥有汉庭、全

    2024年7月28日
  • 赛特医药获1亿多元A+轮融资,推进公司抗肿瘤新药临床研究

    投资界(ID:pedaily2012)4月30日消息,北京赛特明强医药科技有限公司(以下简称“赛特医药”)近日宣布完成1亿多元人民币的A+轮融资。本轮融资由泰格股权投资、骊宸投资、知中投资等专业机构投资,本轮募集资金将用于加速推进公司抗肿瘤创新药ST-1898和ST-1703等项目的临床试验工作。赛

    2024年5月2日