失去吸引力的影院
今年各个档期中,重映片总是频繁出现,有的影片甚至比新片票房还高。但与之相对的是各个档期整体票房的表现不佳。
很多观众对于今年电影市场的态度是无片可看。一方面是数量供给不足,另一方面是缺乏爆款强片,整体在社交平台的话题度、讨论量都不足。
各个档期之间会形成循环,一个档期表现不佳,会影响片方的后续选择。不少大体量片子选择放弃今年,转向明年春节档,但一些小体量片子只能中途撤档或另寻时间。
2024年,只剩最后两个月,还会有大爆的电影出现吗?
许多人的态度是悲观的。截至目前,今年票房为382.87亿,与去年同期的492.88亿相比,相当于少了4个《热辣滚烫》。
过去的10个月,电影市场无人吃饱。
市场如此之冷,许多大片宁愿放弃暑期档和国庆档,转而把目光投向2025年春节档的档期角逐之中。一位电影院线行业的人士悲观地宣布,“今年的电影市场只能如此了”。
扛起市场底线的重任,竟然落在了一些重映片的身上。
1、新片哑火,老片救场
2024年最后100天,电影行业的重头戏是哈利·波特迷们的“马拉松式观影”。
从10月11日一直到11月29日,《哈利·波特》全系列八部依次重映。粉丝们一边高喊着“狮院(影片中的格兰芬多学院)报道”,一边为青春贡献每周一张的电影票。
吃情怀饭的不只《哈利·波特》,但能否吃饱得看运气。
迄今为止,今年电影市场已经上映了十几部重映片。《白蛇:缘起》《食神》《西游记之三打白骨精》《沙丘》和即将上映的《那个杀手不太冷》,其余大多距离首映时间很短,有些只间隔了一年。
它们不是在冷门档期“溜缝儿”,而是大张旗鼓地挤上了热门档期。比如,《孤注一掷》《你的名字》《灌篮高手》和《白蛇缘起》在暑期档上映,《流浪地球》则登上了中秋档。
庄恕(化名)在二线城市做院线经理,他告诉雪豹财经社,以往的十一档在假期过后还能撑起一个多月的长尾效应,但今年,几乎没有可持续观看的电影,“后续完全撑不住”。
所幸,他所在的影院有两三个*厅,能满足《哈利·波特》的放映,获得了重映资格。影院特意组织了线上线下的观影团活动,吸引粉丝们前来观影。庄恕没想到,《阿凡达》重映时票价被推高到一百多元的场景,有可能再次上演。
今年,一个特别的现象是许多重映片取得了比新片更好的成绩。
时隔8年重映的《你的名字》,在暑期档拿到了1.35亿元票房,成绩超越《海关战线》《异人之下》。重映首日的《哈利·波特与魔法石》拿到22.4%的票房占比,超过已上映12天的《危机航线》和上映11天的《熊猫计划》。
在今年格外冷清的电影市场,重映片激起的水花足以被注意到。
春节档短暂复苏后,电影市场持续低迷,五一档票房15.27亿元,低于2021年,与2019年票房相当。到端午档,票房同比下降58%到了3.83亿元。紧接着是被贴上“史上最惨”标签的暑期档,总票房116.43亿元,与去年的206.3亿相比,只有大约一半,被称为“倒退回十年前”。昔日票房保证乌尔善、徐峥、陈思诚等导演,均遭遇滑铁卢。
经此一番,很多业内人士对国庆档票房的预测是:不超过20亿元。事实比预测略微高一点——21.04亿,居档期影史第六。
一些研究机构将原本对电影市场的乐观预期进行延后。普华永道全球娱乐和媒体交易负责人巴特·斯皮格尔表示,“在去年的报告中,我们预计2025年的影院收入将恢复到疫情前水平。但目前为止的市场表现较为悲观,所以我们将原先的预测延后一年至2026年。“
新片哑火,重映顶上,电影市场怎么了?
2、无片可看
很多人今年的相似感受是,打开购票平台,来来回回都是那几部电影,没什么观看欲望。不少网友在社交平台留言:“没片可看,一个拿得出手的都没有!”“现在的电影院已经毫无吸引力了。”
无片可看,一方面是数量不足,也就是电影存货变少。据广电总局公开数据,2020-2022年,影片备案数量是近些年来的低谷,其中2022年的影片备案数只有1876部,比2023年少近1000部。
经过两三年的电影制作周期,反映到上映时,就会出现影片不足的情况。以暑期档为例,今年的影片数量与去年和疫情前相比都少了几十部。
今年1月,庄恕明显感觉到无片可排。“没有片子,观众就特别少,能感觉到客流量是近七八年以来*的一次。”这种情况直到《年会不能停》的口碑慢慢发酵才有所改变,“但观众基本也是冲着这一部电影来的”。
另一方面,则是没有“好片”可看,也就是缺乏爆款的头部影片。
今年上半年,仅《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》4部影片票房超10亿,在近6年中只比2022年表现好,总体票房仅恢复至2019年的76%。拓扑研究院将原因归结为“强片缺失,爆款匮乏,对大盘的拉动力不足”。下半年至今,也只有《默杀》《抓娃娃》和《志愿军之生存之战》3部影片票房破10亿。
最后的两个月,电影市场有《好东西》《捆绑上天堂》《老枪》《最后的里程》等影片上映,但掀不起水花是正常的,有支楞的才是意外之喜。
在颇具代表性的暑期档,一位电影行业分析师表示,在此前的预测中,没有业内人士认为《默杀》可以达到13.51亿元的水平。但它不仅达到,还成为档期票房第二名,这说明其他影片的表现是很失败的。
一位电影投资人士告诉雪豹财经社,爆款影片对档期大盘的影响力很关键,“缺乏爆款,整个档期都会连带着失败,会给观众一种这个档期没什么好看的影片的感觉”。这种感觉,在今年的各个档期反复出现。
在电影营销公司任职的宋淑丽(化名)需要对电影在社交媒体的话题度进行监测,一部电影的话题量跟它的票房通常是成正比的。今年她注意到,大多数电影在社交平台上缺少话题度和讨论度,数据并不理想,而且负面讨论的占比要大于正面讨论。
“不仅无法把观众拉进影院,很多观众还有可能上上网、刷到帖子,就直接避雷了。”
3、残酷循环
回到最初的问题,2024年最后两个月还有机会吗?下一个爆款何时出现?
许多业内人士的回答是,不如期待明年的春节档。一位影视公司人士向雪豹财经社透露,很多公司已经准备好了春节档上映的项目。“大家都对自己的项目信心十足,只是有些还处于保密阶段,没有对外宣传。”
乌尔善导演的《封神》三部曲中的第二部已宣布定档大年初一,将参与明年春节档的角逐。
其他热门项目,可预见的还有徐克执导、肖战主演的《射雕英雄传:侠之大者》,春节档的《熊出没·重启未来》,拿下过36.52亿元票房的《红海行动》第二部《蛟龙行动》,让导演饺子一战封神的哪吒系列第二部《哪吒之魔童闹海》,以及陈思诚从2015年开始每3年更新一部的“唐探”系列新作《唐探1900》。
马丽、贾玲和姜文各自的新作,也有可能加入春节档。
许多业内人士评价,这将是“史上最豪华的春节档片单”,但其中不少影片原定上映时间是今年暑期档和国庆档。这份豪华,是用今年一整年无片可看换来的。
上述影视公司人士告诉雪豹财经社,这就是一个恶性循环,上一个档期表现不佳,就会影响片方对下一个档期的判断。越是不敢上映,爆片越少,整个大盘也就越差。
一位参与了电影投资的人士透露,今年上半年,他收到参与投资的一部电影将会在国庆档上映的消息,但最终影片并未如期上映。他分析,可能是跟暑期档、中秋档票房不佳有关,“大家没信心了”。
一些高成本的大体量片子还可以择期上映,但一些中体量的片子可以就此上映无期。
不少中小体量的片子甚至会被大盘影响信心,选择中途撤档。今年,各个档期都有“掉队选手”,包括春节档的《红毯先生》和《我们一起摇太阳》,五一档的《没有一顿火锅解决不了的事》,国庆档的《出入平安》和动画电影《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》。
上述电影投资人士透露,电影中途撤档,投资人会蒙受很多损失。有的投资人在朋友圈发文表示,再也不会跟这样的电影合作。
对整个电影行业来说,这样的恶性循环必须结束,如今急需再次开个好头,形成几个档期的良性循环。
但这些都是明年的事了,与已盖棺定论的2024年无关。