2024年8月24日,由中国广告协会主办、广告人文化集团协办、创意星球承办的2024大广节学院奖青春盛典在北京广播大厦圆满落幕。
在品牌竞相追逐年轻化的浪潮中,大广节学院奖无疑成为了引领潮流的风向标,众多品牌搭乘这趟品牌焕新的高速列车,与青春的创意火花激情碰撞,巧妙融合,成功借力年轻一代的独特思维与鲜明态度,在品牌年轻化的征途上赢得了关键性的胜利。青春盛典不仅是一场荣耀与梦想的盛宴,更是创意与灵感自由翱翔的天空。在这里,业界精英分享他们的传播智慧与创意精髓,企业品牌与各界深入交流,碰撞出更多合作的火花;而万千学子的参与,更为这场盛会注入了无尽的活力与创意的源泉,展现了新时代青年的无限可能。
活动同期,网络媒体高端采访会也在北京广播大厦成功举办,主流媒体齐聚一堂对众多品牌领 袖进行了深入的联合采访。采访中,品牌领 袖们就如何精准触达年轻群体、持续激发品牌活力发表了独到见解,并慷慨分享了品牌在实现年轻化战略升级过程中的创新实践与宝贵经验,为行业内外提供了丰富的启示与借鉴。
快克药业:以“快”为核心,与年轻人共创价值
快克此次春季征集以“快克就是快!”为创意主题,传递快克感冒药快速疗愈、缓解感冒不适症状的产品优势,以及守护陪伴青年人群健康快乐生活的情感价值,加深与年轻消费者的连接。同时通过优化“快克创意实战奖”的评审模式,充分给予学子们展示创意的机会,不仅是对优质作品本身的评鉴,更是对学生创意构想和辛勤创作的尊重。
通过与学生的共创内容,快克获得了关于年轻一代的关注偏好与媒介选择的新见解,并计划利用这些洞见进一步优化品牌传播策略。快克药业品牌管理中心总监王雪琳女士表示,未来,快克计划通过快克新青年IP和教师市场部持续加强与高校团队的合作,进一步深化品牌在年轻人心中的形象。持续挖掘快克精神及快克超人IP的传播价值,并积极探索以品牌色彩“绿”为代表的生活方式象征。最后,王雪琳女士鼓励广大学子们保持创意热情,为社会、为自己创造更多价值!
快克药业品牌管理中心总监 王雪琳
华润紫竹药业:创新沟通形式 与年轻人共创品牌新纪元
作为国内紧急避孕药领导品牌,毓婷上市25年来始终以关爱女性健康为己任,将公益大爱融入品牌发展,用实际行动助力女性健康事业。面对新时代的年轻语境,毓婷以消费者为出发点,基于消费者真实洞察进行品牌传播,和年轻人玩在一起。“紫竹青春健康校园行”等知名校园活动,深耕校园18年,通过寓教于乐的方式科普青春健康知识;聚焦女性健康议题的“毓见”系列活动则通过创新主题活动,多元形式沟通,为年轻女性提供贴心健康关怀。
和学院奖合作马上要步入第十载,华润紫竹药业收获了学生对品牌的热情和精彩的创意作品,也看到了与年轻人玩在一起的巨大意义和强大的推广势能。未来,也将持续用创新的内容和深度的互动与年轻人群建立真诚的情感联结和积极互动。学院奖秋季征集活动中,华润紫竹药业将会携特色专科产品——紫竹蜂胶口腔膜闪亮登场,从大众健康角度进行理念传递,也期待与广大学子们的灵感碰撞。
华润紫竹药业市场与品牌部品牌总监 卢雯
榄菊:榄菊坚守科技创新与品质,通过品牌年轻化拓展市场
在四十二年的发展历程中,榄菊始终坚守科技创新与高质量发展,不断深化品牌年轻化战略,吸引新生代消费者,拓展青年市场。与创意星球平台的合作,不仅为品牌带来了大量创意作品,促进榄菊在产品改进、技术创新、品牌传播方式等多个方面的创新,也为广大参赛学子提供了实践机会。
榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐先生表示,今年,榄菊与创意星球奖携手探索了许多全新的互动形式,例如:邀请大学生一同进行榄菊经典广告片的模仿共创、在抖音开设大学生直播赛、利用新媒体平台进行作品传播等,实现了品牌与年轻消费者的双向互动与成长。希望未来能够进一步增强与青春人群的沟通对话,使得优秀作品得到更广泛的传播。此外,李兴唐先生也对广大参赛学子们表达了诚挚的祝贺和支持,鼓励他们不断进步,再获佳绩!
榄菊日化集团市场部副总经理 李兴唐
鲁南制药:大健康营销“向心”,助力品牌资产持续加码
多年来,鲁南制药持续与学院奖、益青春项目携手,以年轻创意、大健康和红色将神为聚焦点,与年轻人一起解锁更多创新玩法。鲁南制药的营销推广不讲疗效,而是“向心”出发,通过预防与守护帮助普罗大众实现身心健康。
期待在接下来学院奖秋季赛和益青春公益赛道中激发学子们更加蓬勃的创意浪潮,收获更多优秀作品,与年轻群体建立深层次的情感链接、心灵交流,推进品牌年轻化前进步伐。
鲁南制药集团品牌总监 郁杰
可比克“实战”初心,育才未来!
2024年,达利食品集团联合学院奖,以“实战”为初心,首次发起可比克营销策划案实践大赛。这次实践大赛是行之有效的,既增加了同学们对市场营销项目从开始的策划到市场的落地全过程的把控能力,也增强了同学们整合资源、团队协作、预算分配、落地执行的综合统筹能力。通过落地实践,锻炼学生实学、实践能力,共同培育实践型人才,为学生未来进入社会增加底气。目前「毕业季」主题策划已结束,让我们共同期待「开学季」主题策划的落地执行。
达利食品集团品牌策划部经理 林树林
健力宝:携手新青年尽兴共创,创新焕活品牌力
健力宝诞生之初就具备创新属性,且始终重视未来新潮流与新力量,希望能够与年轻一代同向而行。为了顺应时代的浪潮,健力宝升级生产供应链,发展5G+智慧工厂,通过多样化的玩法积极焕活品牌形象,本次与学院奖合作可以很好地洞察年轻群体对于民族品牌的态度和喜好,这对未来健力宝品牌传播和建设具有积极的启发意义。健力宝期待与青年群体一同宣扬国人精神,一起打出中国气!
健力宝品牌传播与公关部总监 陈琨
郁美净:国货经典携手百万青年学子,开启香香护肤新理念
郁美净作为一家有着悠久历史的国民护理品牌。在其45年的发展历程中,一直坚守“天然、安全、健康”的理念,秉承科技创新,坚持围绕以消费者为核心,不断推陈出新,为企业自身注入年轻活力。
在谈及郁美净2024春季征集大赛的创意收获时,侯志强先生肯定的表达:在这场创意的盛宴中,郁美净不仅收获了无数闪耀着智慧火花的新思想和创意,更是通过这些新颖独到的见解,深度了解到年轻消费群体的独特需求,并以此助力企业进一步拉近与年轻一代的距离。
天津郁美净集团有限公司市场品牌部部长 侯志强
青年创意璀璨绽放 创新赋能品牌未来
上海蜂花日用品有限公司电商部经理仰明先生接受采访时针对学院奖创意成果及蜂花品牌年轻化发展战略进行解读,他表示:蜂花作为拥有39年历史的经典国货品牌,始终秉承着为消费者提供优质产品的信念,依靠自己品牌自身的专业研发能力和进取精神,以亲民的价值获得了消费市场的认可,也获得了广大消费者的认可和青睐,未来蜂花也将会继续保持初心,将这一份信念贯穿到产品研发、营销宣传和推广当中,用真诚的态度面对消费者,向消费者传递品牌的信念。2024年是蜂花与创意星球牵手的第 二年,与此同时蜂花也见证着一代代创意新锐力量的成长,希望未来能够通过深入校园营销场景,不断圈粉青年用户群,培育品牌未来消费者。
上海蜂花日用品有限公司电商部经理 仰明
曲奇“内卷”的营销之路
在本次盛典中,莎布蕾品牌市场部总监潘国锋先生接受媒体采访时分享了莎布蕾品牌的品效营销策略,潘国锋先生表示:莎布蕾软心曲奇坚持以产品为核心,坚持把产品品质不断向上升级,同时持续加大研发力度,以“打造中国好曲奇”的信念来积极应对市场的变化和营销的变革。莎布蕾始终坚持产品创新,对产品品质进行“内卷”,推出了带有树莓果流心的「红色恋人」白巧流心曲奇,今年还和中国江南大学、中国计量大学合作推出了一款黄油含量达到38%的精罐曲奇,还有即将在9月份和大众见面的“乳酸菌”口味曲奇,这些创新产品的推出都说明莎布蕾品牌对品质初心的坚守。有了产品的根基,莎布蕾品牌也在年轻人的品效营销上持续发力,把曲奇所带来的“多巴胺快乐”融入到大学生的创意中,并以图文、短视频的形式传递给更多的年轻人群,让更多的人爱上中国曲奇——莎布蕾。
莎布蕾品牌市场部总监 潘国锋
以品质与创意并驱 为伢牙健康护航
伢牙乐自2006年推出以来,便致力于产品创新,从源头提升儿童牙膏的天然、安全品质,以“生态科技”引领行业升级,开发分龄定制产品,针对性解决儿童口腔问题。与此同时,伢牙乐也在持续探索与用户们的沟通方式,通过卡通IP形象、动画广告、故事书、刷牙健康操等寓教于乐的传播方式,培养小朋友良好的刷牙习惯,成功获得“小伢儿”们的青睐,更赢得了家长的信任。未来,伢牙乐还将借助学院奖这一平台,积极拥护年轻新世代,从大学生圈层渗透进千万个家庭,不断激发品牌活跃因子。
伢牙乐品牌方代表
太阳雨空气能采暖机,珠峰好用,全球好用
太阳雨集团与学院奖合作的20多年里,积极触达青年群体,根植未来消费主力。在本次携手学院奖发题 “太阳雨空气能采暖机,更省钱的暖气”的主题征集中,金级类获得者“一步入夏”就紧紧抓住了太阳雨品牌温暖的这一属性,不仅创意独特,而且深刻传达了太阳雨品牌的核心价值,非常扣题。另外,我们响应国家3060双碳目标,助力推动能源消费结构的转型升级,为实现绿色低碳的可持续发展贡献力量。
太阳雨集团品牌部副总监卢平
名仁苏打水:专注苏打二十年
从用户的角度出发,才能深入了解年轻人的思想、喜好及忠诚度所在,更好地契合年轻人的期望,打造与其共鸣的产品。通过名仁苏打水传递的关爱与健康理念,品牌认识到情绪价值与健康产品对年轻人具有重要意义。在与创意星球携手合作、与高校学子内容共创的道路上,名仁苏打水不仅传递了品牌的年轻态度,更以实际行动承担起激发青年创造潜能的社会责任。
未来,名仁也将持续深化品牌年轻化战略,协同才华横溢的青年创作者,共同打造更加专业、年轻且充满情感共鸣的名仁形象。
名仁苏打水品牌负责人李钰熙
周六福:福韵长安 国潮典范
周六福近年来坚持品牌年轻化战略,将走进高校与年轻人来提升品牌年轻活力和创造力,通过青年共创与品牌共同探索传统文化的全新表达,强化品牌形象,提升品牌影响力。首次携手学院奖,
在接下来的赛事中,周六福将与Z世代展开深入对话,和更多有才华的青年人玩在一起,为品牌注入新的活力,以新时代的创意语言诠释品牌内涵,让青年人了解到他们的品牌信念,共同感受来自文物本身更深层次的精神力量,探索国潮文化新表达,共访古韵长安,点亮万家灯火。
周六福品牌中心总经理刘鹏龙
国药太极:健康相伴,“藿”出精彩
国药太极积极拥抱年轻化战略,通过创新营销与产品升级,让这一传统良方更加贴近年轻消费者的需求。太极®藿香正气口服液也逐渐成为年轻人出行常备的CP,无论是长途旅行还是日常通勤,都能为他们提供及时的健康保障。在学院奖秋季赛中,期待青年学子们能保持对知识的渴望、对创新的追求!用年轻人的思维方式、想象力、创造力为品牌赋能,助力品牌年轻化。
未来,国药太极也致力于引导年轻人关注身心健康,倡导积极向上的生活方式,共同迈向更加健康、活力的未来。
国药太极藿香类产品总监李禄年
华邦制药携百万学子共庆30周年,向新而行再启新程
华邦制药始终坚持以消费者为核心,深耕皮肤健康领域30年。近年来,华邦制药不断进行品牌升级,布局年轻消费市场。
创新引领时代,青春书写未来。在企业成立30周年之际,华邦制药携明星产品华邦®迪维®维A酸乳膏加盟学院奖,联袂年轻学子开启品牌新篇章,用青年共创让品牌与年轻共生长。王千芳女士在采访中表达了华邦制药的品牌理念及使命担当:专注研发、产品、客户、消费者服务,以诚信与创新为双翼,将年轻战略与企业社会责任融于一体,构筑皮肤健康未来。
重庆华邦制药有限公司消费者服务负责人 王千芳
双鹿电池邀约青年共创,创新赋能品牌未来
在本次活动中,唐莹女士向我们详细介绍了双鹿电池与学院奖合作的初衷——全心致力于推动品牌的年轻化。经过三年的紧密合作,我们亲眼目睹了学生们创意的无限潜力,他设计了独特的IP形象,并将精选的创意作品成功转化为产品升级。此外,通过校园大使的推广,我们进一步加强了在校园内的品牌影响力,利用学生的创意进行品牌宣传,助力双鹿电池进一步实现品牌的年轻化。
今年,正值双鹿电池70周年庆典,我们计划邀请历届获得金奖、银奖、铜奖的学生来到我们的工厂进行深度交流。我们希望他们能够在亲身体验电池生产一线的同时,思考他们的作品是否还有更多的升华空间。这正是我们所期待的。
宁波金山双鹿电池有限公司国内销售副总经理兼市场部经理 唐莹
十大媒体高端采访会的圆满谢幕,不仅为学院奖2024春季征集大赛画上了绚烂的句号,更是开启了品牌与青春创意融合新篇章的序章。学院奖不负企业品牌的托付,不负青年的激情,不负教师与广告行业的期许,不忘初心,砥砺奋进!相信未来会有更多的年轻人与更多的品牌都会加入到学院奖,让我们共创品牌,共创青春!
