被传了几个月，OpenAI终于官宣入局AI搜索。
北京时间7月26日，OpenAI在官网发布消息，宣布推出AI搜索产品SearchGPT。
OpenAI CEO山姆·奥特曼在X（前推特）公布喜讯，比起夸自己，更像是diss前人：“我们认为如今的搜索还有改进的空间”，还说：“我惊喜地发现比起传统的搜索方式，我有多喜欢这个新方式，而且我适应得非常快。”
中文说“传统”听起来其实都客气了，奥特曼用的英文原词是“Old-school”，这个词说不上有贬义，但有明显的新旧之分。至于这里说的老派搜索是谁，奥特曼不说大家也知道。
这不，OpenAI推出SearchGPT的消息一出，隔壁“老派搜索”的代言人谷歌股价应声下跌3%。这可以说是雪上加霜了，在前一个交易日，谷歌刚刚因为发布财报股价下跌5%。一来二去，谷歌两个工作日市值蒸发超过1700亿美元。
不过这次SearchGPT的“惊喜”不止于此。很快，CNBC的一名科技记者就从OpenAI官方演示之中发现了数个错误。如问八月的音乐节，SearchGPT连甩好几个答案都是已经结束的六月、七月的音乐节。
AI产品初发布时不*，这并不稀奇。但如此“低级”的错误对OpenAI来说并不常见。且不说SearchGPT该不该犯这样的错误，更让人匪夷所思的是，如此明显的事实错误，OpenAI的团队居然没有发现，还放进了演示中。
这不禁让人怀疑，OpenAI是不是有些心急？
从近日的另一则报道中也许可以窥见线索。就在SearchGPT被官宣的前一日，The Information发布了一篇报道，称OpenAI今年的亏损可能高达50亿美元。ChatGPT的付费订阅以及与企业间的合作，是目前OpenAI最主要的收入来源，很明显，这些收入不足以支撑其大步前行。
进军AI搜索，是OpenAI商业化的又一尝试。
不仅是OpenAI，从微软掏出新必应高喊要颠覆搜索，Perplexity这样的AI搜索初创公司成长为估值百亿美元的硅谷新星，到“千模大战”被高成本拖累后，越来越多的玩家盯上AI搜索，“搜索”一直是这波AI浪潮中令巨头和初创公司觊觎的肥肉。
在国内，搜索老玩家百度、360搜索、夸克等，都已经积极做了AI搜索改造，甚至推出单独的应用。新入局的字节豆包、Kimi也纷纷将AI搜索作为高亮功能，在7月上线浏览器插件，轻量化落地应用。
遥想ChatGPT带飞国内掀起千模大战，又有文生视频工具Sora引得国产大模型厂商竞逐“国产Sora”。如今OpenAI正式入局搜索，会不会再次带飞大洋彼岸的它们？
01
目前，SearchGPT还只是“原型”。据OpenAI发言人透露，SearchGPT由GPT-4驱动，目前只为10000人开放测试，广大用户可以在官网申请进入候选名单。
不过，OpenAI放出了若干演示动图和视频，可以一窥SearchGPT工作起来的样子。
直接观感来讲，可以看到SearchGPT的几个特点：对话式搜索、援引高质量信息源（如出版社和权威媒体）、图文并茂。
比如在一则演示中，用户搜索“2024年8月北卡罗来纳州布恩的音乐节”，SearchGPT会生成一个清单对结果进行陈列，每个音乐节配有其海报图片。在左侧，则会显示内容来源的链接。
字母榜（ID：wujicaijing）使用Perplexity做了同样的搜索，发现二者的展示逻辑基本一样：做AI概述，即用自然语言总结查询到的结果；与此同时，对内容源的链接做单独的集中展示。不过二者给出的结果（也就是有哪些音乐节）几乎都不一样，这个待会儿再说。
同时字母榜也用国内的豆包、Kimi、天工AI测试了这个问题的本土化版“2024年中国的音乐节”，其展示内容与逻辑与SearchGPT也是一样的。最明显的区别就是SearchGPT会同时展示海报，做到了图文并茂。
不过这种图文并茂也并不稀奇，谷歌此前上线的AI概述功能也能做到这一点。最近微软必应也开始小范围内测在传统搜索链接之上加上AI概述，显示效果也很不错。
从产品展示来看，SearchGPT并不是一个像Sora那样“遥遥*”的家伙，但有几点值得注意。
*是对信息源的重视。也许是被之前ChatGPT遭受的各种侵权争议搞怕了，OpenAI这次再三强调信息源的问题。在官宣博文中是这么说的：“山姆和OpenAI才华横溢的团队始终明白，AI驱动的搜索要想有效，就必须建立在可信来源提供的最高质量、最可靠的信息之上。”“技术和内容必须共生，信息来源必须得到保护。”
简单来说，OpenAI的SearchGPT的信息全部来自合作出版商的高质量资料，与训练ChatGPT所用的海量语料库隔绝。甚至即使有网站选择不参与ChatGPT的训练，也可以出现在搜索结果中。
除此之外，OpenAI接受出版商的反馈，且允许出版商管理其内容在SearchGPT中的显示方式。
相比于直接在ChatGPT基础上做AI搜索，这对OpenAI而言是一条成本更加高昂的路径。
除了OpenAI自身受到的指摘之外，谷歌此前的AI概述功能，一会儿建议用户在披萨里加胶水，一会儿让情绪低落的用户直接从金门大桥一跃而下，频频翻车，也为OpenAI提供了前车之鉴。
第二个值得注意的点是，OpenAI对SearchGPT未来的规划。
SearchGPT最终将会是ChatGPT的一部分。OpenAI还透露SearchGPT未来将提供“视觉化答案”，不过目前没有给出相关案例演示。大胆猜测，在目前已经有图片展示的情况下，OpenAI所说未来的“视觉化答案”，兴许会与其视频生成模型Sora相关。
02
OpenAI发布的产品并非总是*。
还未发布就声名大噪的Sora，就时不时被揪出错误。比如日本网友发现Sora生成视频中，东京街头的日文招牌大多数并不准确，街景中也会出现不合常规的障碍物。再比如视频中的人和动物有时会出现物理错误，走路的人连续两次右脚在前、双腿交叉时发生变形、狗狗在跑动时出现神秘的“第五条腿”等等。
更别说OpenAI的招牌ChatGPT，到现在也没有完全攻克“AI幻觉”的难题。
但这些还都是一些该领域普遍面临的难题，不管是ChatGPT还是Sora的“出错”，彰显着它们远未达到*，但依然掩盖不了其光芒。
但这一次，在SearchGPT发布后被发现的错误就显得有些“不OpenAI”。在前文提到针对“2024年8月北卡罗来纳州布恩的音乐节”的回答中，SearchGPT被发现提供的好几个音乐节都早已经结束。这也意味着SearchGPT“准确回答用户问题”的能力也许并不突出，以相同的问题询问Perplexity，其未出现类似错误。
更能说明问题的，是这样一个明显且初级的错误，被放置在了OpenAI官宣博文的演示当中。
这倒是更像谷歌会犯的错误——在这场如火如荼的AI浪潮的初期，被各方质疑速度太慢的谷歌慌乱之中推出ChatGPT的竞品Bard，却在演示视频中将天文望远镜“张冠李戴”，导致其市值两天蒸发近1700亿美元。
在被动之中心急，被认为是谷歌犯错的主要原因。那OpenAI呢？
就在SearchGPT被官宣的前一日，The Information发表了一篇“基于此前未披露的内部财务数据和业务相关人士的分析”的报道，估算OpenAI今年亏损可能高达50亿美元。
其中OpenAI今年的员工成本是15亿美元，而AI培训和推理成本今年可能达到70亿美元。另外The Information估计，今年OpenAI的收入在35亿美元到45亿美元之间。这个估算与之前媒体报道的奥特曼向员工透露的年化收入34亿美元相符合。
如果年亏损50亿美元的估算没有错，结合之前OpenAI已经烧掉了27亿美元，那么这意味着去年1月微软给的100亿美元离耗尽也不远了，OpenAI也许很快就需要开启新一轮融资。
另一边，OpenAI最有力的竞争者Anthropic，也在近日被报道今年将烧掉27亿美元。而它的运营效率还远低于OpenAI——此前该公司预计，到2024年年底，将创造8亿美元年收入，但由于其与亚马逊共享收入，扣除之后，Anthropic的年化收入可能还要减掉25%到50%。
AI烧钱，这是一个老生常谈的问题。但头部企业如OpenAI也面临收入难题，实在很难令人不对这个赛道捏一把汗。
OpenAI自然会有赚钱的焦虑。一方面是降本，OpenAI已经表示，通过新技术，已经大幅削减了AI模型的运行成本。而更加长远的打算，则是降低甚至摆脱对芯片供应商英伟达的依赖，为此奥特曼正在积极推进其自研芯片的“伟业”。
另外一方面自然是增加收入。在目前OpenAI的收入中，最主要的仍旧是ChatGPT的订阅收入，以及向开发者开放接口、与to B的企业合作带来的收入。
其中ChatGPT带来的年收入预估有20亿美元，但近来OpenAI允许不注册使用、向免费用户也开放使用的做法，使得数百万的免费用户增加其计算成本，又不产生任何额外的收入。而截至今年3月，应用程序编程接口API带来的月收入在8000万美元水平。
对于增加收入，OpenAI也有失败的尝试。奥特曼在其去年被赶下CEO之位前，曾宣布了“GPT商店”的宏图，被外界看作ChatGPT平台化的重要一步，对标苹果的App Store。但此举并未如期待般带来“生态繁荣”，而是搞了一地鸡毛，奇葩的、侵权的各类定制GPT层出不穷。据Sametime Web数据，今年2月GPTs访问量仅占ChatGPT网页端1.5%。
专为应用开发者做产品分析的公司Hintloop的创始人曾透露，在他分析的36000多个GPT商店的定制聊天机器人中，大约有5%每天有150到500个活跃用户，但是绝大多数每天只有一到两个用户。
03
不管各种产品与功能的最终结果如何，不可否认的是OpenAI的“带货能力”。
就以GPT商店为例，其消息在去年11月宣布，产品在今年1月正式上线，即刻引发各类公司的跟进，包括国内的一众AI玩家，已经有类似产品的赶紧升级，没有的就现捣鼓。
消息公布后的2023年12月，百度就将其“灵境矩阵”升级为“文心大模型智能体平台”。今年2月，字节跳动开发的AI Bot开发平台“扣子”上线。又过了两个月，4月，阿里钉钉上线AI助理市场。5月，月之暗面旗下大模型明星产品Kimi也新增了被称作“Kimi+”的功能，提供四大类共计24个Kimi+分身，适配用户的不同需求。
同样的情况在OpenAI今年2月官宣文生视频工具Sora之后也上演了。
最出圈的消息，当属今年2月Sora被官宣，9天之后，抖音CEO张楠就辞任该职务，转而亲自带队剪映，并称AI图像生成对她产生很大的触动，决定“放下一切”，义无反顾地出发。不久后，剪映“即梦”上线，支持文生视频和图生视频等。
不仅字节，快手在6月正式开放可灵AI。快手披露的数据显示，可灵大模型上线一个月，累计申请用户数50万以上，开通用户数30万以上，生成视频数700万。仅在今年上半年，定位文生视频的初创公司生数科技、爱诗科技等，就相继完成了多轮亿元级别的融资。
对于已经布局AI搜索的企业来说，OpenAI推出SearchGPT，无疑将是一个利好消息。
目前，搜索领域的老玩家如百度、360等早已尽数强化AI搜索，或翻新搜索引擎，或推出独立的新产品。搜索创始人王小川的AI创业公司百川智能同样推出“懂搜索”的百小应。
觊觎搜索许久的科技巨头再次发起尝试。腾讯有元宝APP，字节有豆包，阿里旗下的夸克如今也强调AI搜索，如今在苹果应用商店搜索夸克，“AI搜索”是明晃晃的C位。
这一波浪潮中崭露头角的AI公司自然也不会放过搜索，月之暗面的Kimi、昆仑万维的天工AI，以及秘塔AI搜索等等，都已悉数就位。
2019年时，谷歌搜索负责人本·戈麦斯（Ben Gomes）曾经忧心忡忡地在内部邮件中称，搜索“离钱太近了”，他担心“增长会是谷歌*考虑的事情”。
而如今，AI企业们正担心“离钱不够近”，搜索成为人人想偷的塔。
然而，“搜索离钱很近”大体是因为离广告很近。
如今的AI搜索们，则在宣传时高举“无广告搜索”之旗帜。就像OpenAI言称“老派搜索”指的只能是谷歌一样，“无广告搜索”针对的是谁大家也都明白。
房间里的大象仍然是商业化怎么搞，如果不用广告，AI搜索用什么赚钱？
不幸的是，目前没有人给出一个新颖的答案，更尴尬的是，“AI搜索”的探路者们已经开始想走谷歌的路。
微软新必应在去年2月发布，一个月之后，微软副总裁就称公司在探索在必应聊天过程中植入广告。今年4月，“谷歌杀手”Perplexity也向广告低头，而且不做“硬广”，专做软广——Perplexity的广告计划是从“相关问题”着手，将广告融入内容，而且是在用户深入某个话题时才会出现（越看越像竞价排名）。
在一些国内的AI搜索产品中，已经可以看出商业变现入口的可能性。如360AI搜索的网页版，首页搜索框下的提示语、大家正在搜、今日热搜以及右上角滚动提示等多个位置在向广告招手。
要知道，Preplexity在今年1月以5.2亿美元的估值完成了7360万美元的B轮融资，这也是今年互联网搜索初创企业筹集的*一笔资金。同时据披露，Perplexity的月活用户已达千万，截至2023年已处理超过5亿个搜索请求，在手机上安装其APP的用户数也达到百万。微软自不必说，是总市值超过3万亿美元的科技巨头。
虽然GPT商店目前并未创造奇迹，可以称得上是OpenAI一次失败的尝试，但其平台思维、生态思维还是令AI玩家们看到了另一种变现可能。如今OpenAI入局搜索，从产品上来看可能并不会带来多少新意，人们更期待的，是它能回答微软、Perplexity都没能回答的问题：如果说搜索离钱很近，AI搜索究竟该怎么赚钱？
国内的AI搜索玩家已经就位，静待OpenAI用想象力煽动一阵风。
参考资料：
中国经营报：《AI搜索商业化走老路 Perplexity打算植入广告》
光子星球：《国内大厂“魔改”AI搜索》
21世纪经济报道：《国内大厂“应战”Sora》
字母榜：《抖音追不上Sora》
硅星人：《还不到6个月，GPTs凉了》
