“口红效应”也叫“低价产品偏爱趋势”，指的是经济下行时一些轻奢品（廉价的非必需品）逆趋势走俏的情况。
在疫情之前，“口红效应”的最大受益者就是口红本身，而在疫情爆发后，因为口罩遮住了一半脸孔，于是这股消费动能就转移到了眼睛上 ——— 此刻，眼睛不仅是心灵的窗户，还变成了女孩儿们展示颜值的窗口。
而市场上则迎来了眼妆产品的爆发，其中的最大受益者就是美瞳。
不过，美瞳走俏后，有人说资本投资美瞳行业的原因是它“医疗器械+消费品的双重属性”（门槛高）以及客单价高、毛利高和复购率高的商业价值 ——— 这些属性总结的都对，但是，其实美瞳一直都暴利，之前做的人少的主要原因是市场太小。
而今，当戴口罩成为常态之后，女孩儿们把给嘴唇花的钱花在了眼睛上，这才让赛道变宽，市场变大。
最后，美瞳走红带给我的洞察是：如何通过经济常识与规律（如口红效应），在不不确定性的变局（如疫情）中，提前发现确定的需求。
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