什么叫策划(亲身经历告诉你广告公司策划职责)

导读:

本人在广告公司做了将近十年的策划,应该有资格回答这个问题。

平时最多的就是……写策划嘛,然后是头脑风暴,刚开始还会写PR稿,公关稿。

那什么是策划呢?

策划上面有战略、定位、规划、蓝图……

甚至包括企业诊断,市场调研,消费者行为分析等等……

下面有创意、执行、传播、媒介、渠道、传播内容、动作节点分布、反馈逻辑……

甚至包括包装、画面、文案、音视频、规则流程、第三方渠道……

广告公司的策划是做什么的呢?

所以说策划是根据一个产品或者品牌的目标制定一个战略定位规划,并且使其变成实际可操作的传播和营销动作的过程。

策划就是将整体目标拆分成各个单元可执行动作的系统,是道和术的连接部分。

这相当于一个乐队当中的贝斯手,是把节奏、和弦以及旋律和谐连接起来的那个角色,而“道”为思想,“术”为行动。

世间万事,不管你是做什么都是思维指导行为的过程,所以策划就是是柴米油盐灶台炊,您细品,我们搞策划的有多难。

……

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