1.中国市场的智能健身镜竞争加剧，并购也开始了。
据精练GymSquare，在双方老股东及新机构的支持下，连锁健身品牌Space完成了对家庭健身初创公司myShape的并购。myShape创始人冯伟出任Space数字化的联创、CTO，同时完善后台IT部门。创业前，冯伟主要在微软工作，担任过技术主管、亚太区项目经理。
2015年创立的myShape是中国最早推出健身智能镜的公司之一。myShape的早期产品形态是电视外设，通过捕捉用户的行为动作并加以分析，并以真人语音的形式加以纠正。2019年，myShape与运动健身器材公司乔山集团合作，推出了AI健身镜。
myShape选择并购可能赶上了好时机。在这轮并购前，myShape公司只完成过天使轮、Pre-A轮两轮融资，最近一轮是2018年6月。但2020年以来，健身镜吸引了包括FITURE、乐刻、咕咚等数十个品牌进入，Keep、小米、华为也被猜测可能推出相似的产品。
接下来的问题是，Space如何管理myShape的业务。看上去，Space可能不会继续投资健身硬件。Space创始人马修（Matthew Allison）称，Space计划将线下内容用于吸引更多的线上用户。同时，Space公司新上任的CMO也注重线上社交和内容平台，提升品牌数字化营销能力。
图片来源：耐克
更重要的是，耐克可以获得更多的会员用户数据进行更细致地运营。新的会员计划根据用户的消费力、参与的线上线下活动划分了5个的会员成长等级，对应着包括同城体验、专属购买权等会员权益。随着用户在店内购买商品、参与趣味互动和升级挑战，后续可以解锁会员福利和礼遇。
这可能是耐克推行直营化转型“为支持公司的加速直接面向消费者（简称：CDA） ”的新举措。在官方新闻稿中，耐克大中华区直营零售电子商务副总裁杨明解释称，此次合作是双方创新技术与优质内容的一次火花碰撞，耐克将借此机会与消费者进行更直接的互动交流，创造消费体验。
拥有大量用户的耐克天猫旗舰店是最重要的落地场景之一。2020年，耐克直营零售天猫平台高级总监金蕾曾表示：“Nike自2012正式入驻天猫，如今天猫已经成为Nike品牌、Jordan品牌合计近4000万名粉丝连接的地方。这也是为什么与天猫的合作对我们来说十分重要。而未来Nike希望与88VIP一起创造天猫会员权益运营新标地。”
3.德国潮流媒体Highsnobiety可能出售，这不令人惊讶。
《纽约时报》援引信源消息称，德国潮流媒体Highsnobiety招募了投资银行LionTree协商合出售事宜，已经有潜在买家表示兴趣。Highsnobiety公司旗下业务包括数字媒体、自营电商以及与百货商店Selfridges合作的线下快闪店。
Highsnobiety最初是大卫·费舍尔（David Fischer）创立于2005年的个人博客，他成功赶上了街头服饰走上T台的潮流。最近的用户数据是，Highsnobiety拥有5000万用户，公司总部位于柏林，在伦敦和纽约也设有办事处。
2018年年初，Highsnobiety也开始探索电商业务，计划是5年内将电商营收提升至30%。Highsnobiety电商业务的标志性事件，是它在2019年5月独家推出了Prada Linea Rossa胶囊系列，后续也增加了更多近期时尚行业热衷的Drop式上新——界面新闻描述称“没有过多的宣传，于特定的零售地点限时发布限量版的商品”。
2020年的新冠疫情冲击了Highsnobiety的现金流。根据市场营销媒体Digiday发布于2020年4月的爆料，Highsnobiety裁员25%，也就是51位员工。
Highsnobiety的电商业务也受到冲击，这轮裁员也涉及了8位商务团队员工。品牌内容自由职业者克里斯·埃里克·托马斯 (Chris Erik Thomas) 写道：“经过深思熟虑，他们认为（商务）该部门无法生存，因为品牌和供应商拒绝发货，甚至拒绝生产。”但Highsnobiety的自有品牌商品销售表现不错。
如果Highsnobiety现在卖掉自己，这可能也不令人惊讶。
4.华为继续投资运动健康，旗下全球最大运动健康科学实验室揭牌。
在10月24日的运动健康战略升级发布会上，华为公布了一系列在数字化运动健康智慧生态上的投资，包括新的华为创新研究App、腕上穿戴式血压测量技术研究新进展，以及东莞松山湖的全球最大运动健康科学实验室揭牌。
根据华为公布的数据，截止2021年9月，华为智能穿戴设备全球累计发货量已超过8000万，华为在全球范围内累计服务用户总量超过3.2亿，华为运动健康App全球月活用户达8300万。
Crocs公司对公司业绩也有信心。按照Crocs公司今年9月在投资者会议上的预测，预计年营收将在5年内翻倍，也就是在2026年前超过50亿美元。Crocs公司预期2021财年的营收数字大约22.7亿美元。
最新财报的业绩数字依然好看。10月21日，洞洞鞋Crocs发布了截止今年9月的新季度财报：营收同比增长73%至6.26亿美元，超出分析师预期的6.10亿美元。同时，Crocs公司提高了2021财年营收预期区间的下限，预期财年营收增长62%-65%。
在这背后是消费者消费偏好的变化。今年7月，球鞋转售平台Stock X发布的2021年中报告中，增长最快的五大品牌中就两个“丑鞋”品牌Crocs、Birkenstock。
新冠疫情期间对于舒适鞋服的需求，助推了包括Crocs、斯凯奇在内主打舒适性产品的品牌增长。
美国股票分析媒体The Motley Fool作者Nicholas Rossolillo分析称：“运动休闲（Athleisure）——适合所有场合的运动装——在过去十年成为主流，但新冠大流行已经将日常服装转变为一种更加休闲和舒适的极端，创造了一种拥护实用主义和视舒适性高于一切的‘居家时尚’。”
除了鞋履本身的舒适性外，Crocs、Birkenstock成功获得Stock X平台上的消费者关注，主要还是与联名合作有关，也就是时尚化。前述Stock X发布的2021年中报告中，还有两个快速增长的品牌分别是LV、Alexander McQueen。
“即使人们继续在家工作，而且越来越多的消费者更喜欢功能性和舒适性，但真正推动Crocs和Birkenstock等品牌向前发展的，是他们积极的合作战略，”Stock X的首席经济学家Jesse Einhorn解释称，“几年前，Crocs和Birkenstock几乎不出现在Stock X的关注范围内。如今，由于和Kith、Stüssy等知名品牌以及Post Malone、Justin Bieber以及Bad Bunny等艺术家的联名合作，它们在二级市场上飙升。”
Birkenstock同样在努力抓住这股消费者偏好。今年8月，Birkenstock公司宣布了新的投资计划，计划在生产上投资1亿欧元，半数用于对东萨克森州的最大规模工厂进行现代化改造，半数用于投资新工厂。今年2月，Birkenstock公司以4亿欧元的估值，被LVMH集团旗下私募基金L Catterton、LVMH集团董事长伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）的家族投资公司Financière Agache收购。
