什么是数据管理平台（DMP）？
数据管理平台（DMP），可帮助企业建立复杂的受众群体/客户群，以开展针对性强的广告和营销活动。DMP旨在跨多个渠道收集、组织和激活受众数据。数据经过组织、分类、分析和激活，通过程序化广告或通过各种营销自动化平台进行个性化营销来开展活动以获取或保留客户。
数据管理平台可按部门存储和组织数据，使营销人员可以灵活地随意使用数据。从技术上讲，DMP可以帮助激活广告和市场营销的客户数据，目前最流行的用例是，DMP通过与广告网络的其他元素无缝集成，在程序化广告活动中大规模建立高度定制的受众群体生态系统，例如数据交换和需求方平台（DSP）。
二、如何以及何时选择DMP
1.您从事的业务，行业和市场是什么？
例如，B2C企业的数据量比B2B大得多，或者在医疗保健和金融服务等受到严格监管的市场中，行业的合规性和数据保护义务要严格得多。业务的规模（企业，中型市场或SMB）和规模（市场细分，地域等的复杂性）以及安全性和合规性要求将影响您对客户数据管理技术和部署模型的选择。
2.您的客户数据管理实践和技术当前的成熟度、以及营销复杂性
如果这几个方面都比较成熟，DMP将使您洞悉广告系列的效果，例如频率，受众群体效果，优化机会等；所有这些都在一个使数据可操作的平台内。
在所有这些方案中，尤其是在电商和市场营销中，为客户提供个性化体验是最重要的。通过关注客户的兴趣和需求，可以与他们建立融洽的关系，使用数据来个性化他们的体验是做到这一点的一个好方法，这就是为什么像亚马逊这样的品牌在“推荐”部分中提供与客户过去所看过的产品相似的产品的原因。希望大家用好DMP，让自己的营销效果变得更好。
四、DMP平台使用步骤和流程
下面以腾讯广点通后台为例，简单阐述腾讯后台的DMP平台使用步骤和流程。
首先我们进入广点通账号选择资产下拉栏的“DMP数据管理平台”。
在这里，数据类型提供多种格式供我们选择，例如QQ号、手机号、手机识别码、MAC地址甚至微信号ID等等可以根据您需求的不同做出不同的选择，而用到最多的还是手机号码。如果您之前有大量的意向客户手机号码数据，可以直接上传。
而交给代理商的好处就是在您事业刚刚起步的阶段手头没有客资数据，代理商可以通过从前代运营同类型客户而积累的大量数据为您创建人群包，为避免客资泄露的情况，广点通DMP平台还支持手机号MD5加密上传功能，保障原商家也方便了新商家。
洞察结果可以直接保存为“精准意向”定向包，在我们投放广告的时候使用以便降低成本和快速让广告度过学习期，但是不要忘了我们刚刚创建的人群包，也是大有用途。
当我们感觉选择定向后覆盖人群太少就需要开启自动扩量，而如果您对年龄和地域又有严格要求的话，选择刚刚创建的定向包为自动扩量种子人群！在茫茫的广点通用户海洋中，或许会有相当不错的收获！
