微信视频号自1月21日上线以来受到不少关注,根据这两个多月的观察,我们为即将或已经入局视频号的你整理了以下七点重要内容:
1、什么是视频号?
2、如何开通视频号?
3、主要的内容分类以及受欢迎的内容
4、如何发布内容?
5、不得不知道的运营技巧
6、视频号的推荐机制
7、视频号有哪些违规雷区?
一、什么是视频号?
视频号微信今年1月21日上线的一个人人都可记录和创作的内容平台,主打短视频,独立于公众号,入口内嵌在微信“发现”页面,位于朋友圈下方。视频号是张小龙连续两年在微信公开课上提到的“短内容”。
在“个人认证”里,兴趣领域自媒体认证任意满足以下一条要求即可:
• 在对应领域持续发表原创内容,且微信视频号或公众号关注数10万以上;
• 在对应领域持续发表原创内容,且除微信外的其他平台粉丝数100万以上。
通过了“个人认证”的账号昵称后方会显示黄V光标,下方将显示所认证的身份。
1、目前视频号以如下内容为主
• 由公众号衍生(如IC实验室、视觉志),内容尚未定位,多为占坑;
• 新闻媒体机构(如人民网、新华社),多为抖音、快手内容的复制粘贴;
• 短视频红人(如朱一旦的枯燥生活、papi酱、李子柒),其他平台内容的同步分发;
• 明星、名人(如欧阳娜娜、李现、李云迪),当作微博发布生活日常;
• 互联网、新媒体大佬,发表(成功学)行业见解;
• 微信好友、普通用户,当作朋友圈发布日常。
2、在视频号里什么内容最受欢迎
①早期“视频号开通教程”遍地
2月份视频号的大规模内测和申请引起各方关注,大量“如何开通视频号”的教程类视频成为视频号里最具流量的内容。
个中代表当数“秋叶大叔”,2月13日发布的一条视频号内容(截至2月18日)阅读量破13.5W+,给链接的公众号文章带来10000+阅读量,付费阅读多了400+付费读者,等于是3200多元钱,公众号涨粉1000+。
③流量明星自带热度
演员李现发布的一则在镜子上写“收工”二字的视频点赞人数达3.9W,评论1.2W;张艺兴发布的一则“减肥”视频点赞数达6.3W,评论1.1W。事实证明,流量明星在哪里,哪里就有热度,和公众号初期一样,视频号内测阶段将招入大量明星吸引用户入驻。
1、关于主页封面设置
打开视频号>点击右上方“小人”>进入“我的视频号”>轻触顶部封面,即可更换。
主页封面尺寸比例为1:1,上半部分有点窄,下拉才能显示完整封面,所以重要信息要放在图片下方,否则别人无法看见。
3、关于查看关注人数、视频数据
进入“我的视频号”,简介下方则是关注人数,点击箭头符号可查看关注的用户名称。
选中任一视频点击进入,在底部即可查看视频的发布时间、阅读量、转发数、点赞数以及评论数。
运营者可通过点赞或回复用户评论置顶评论,点赞量最高或被作者点赞回复的评论会出现在动态首页;
长按用户评论可对评论进行删除、投诉或拉入黑名单。(一旦设定为黑名单是无法撤回的,所以大家注意不要手滑)运营者可以在“我的视频号”>“…”>“隐私设置”查看黑名单用户。被移到黑名单的用户无法对视频进行点赞和评论,并会收到相关提示。
• 公众号链接
视频号发布可添加公众号链接,但想要更好地获得用户注意可通过改变文章标题,利用具有指示引导性的符号,吸引用户点击。
1、头像、名称、主页封面、简介、内容违规
不可带有如引导关注公众号、其他平台账号、添加个人微信、二维码、营销信息、敏感词等涉嫌导流的内容。名称不能直接用代表行业资质的词命名,如新媒体运营师。
违规将被清空、删除对应内容,多次违规还会被限流、降权、封号。
3、禁止仿冒、抄袭他人
视频号名称具有唯一性,禁止仿冒他人身份发布内容,故意让用户产生混淆。
早期就曾有用户假冒“朱一旦的枯燥生活”在视频号发布搬运内容,引得一波关注后被重置昵称、清空头像和主页封面、侵权内容也被删除。
除此之外,抄袭他人被举报,作品将直接下架,多次违规甚至会被封号。由此看出,视频号主张原创内容。
4、评论违规
短时间内频繁在视频号评论、点赞他人作品,或者发表违规评论内容将被禁言7天,无法评论和点赞,多次违规将被限流、降权或封号。
5、运营违规
• 禁止未经允许使用第三方插件;
• 禁止传播其他平台识别码、口令类信息;
• 禁止利诱用户进行分享、关注、点赞和评论;
比如以某种奖励进行诱导,包括但不限于:邀请好友拆礼盒,集赞,分享可增加一次抽奖机会等。
6、恶意注册
• 禁止批量注册大量相似视频号;
• 禁止提供虚假信息、使用违法侵权信息注册视频号;
• 禁止买卖视频号及相关功能。
7、禁止以下行为
• 刷粉刷量;
• 泄露他人隐私(如联系方式、住址、照片等);
• 发布不实信息:包括涉及政治、具有煽动性、扰乱社会秩序、宣传邪教、与公众相关的不实内容。