9月26日，加拿大高端户外品牌ARC’TERYX 始祖鸟上海恒隆广场店正式开业。下午5时，始祖鸟大中华区总经理徐阳先生、始祖鸟高级零售总监佘移峰先生与恒隆广场租务副总经理Doris Poon女士、PEET’S 咖啡中国CEO章蕾女士、“享攀”攀登学校创始人，亚洲金冰镐奖获得者周鹏先生、始祖鸟全球首位品牌代言人刘雯女士齐聚恒隆，共襄盛举。
ARC’TERYX 始祖鸟上海恒隆广场店是继上海AAC旗舰店后，始祖鸟在沪上开出的又一家高端店铺，也是品牌抢占高端户外市场的重要一环。新店延续了上海AAC旗舰店高端服务体系及精神，并升级了“山地课堂”项目内容，为社群提供更加优质的户外运动专业知识讲解与多元的产品体验。
ARC’TERYX始祖鸟的核心目标是让使用者专注于任务对象，不受任何外界条件的影响。采用简单的方案解决复杂的问题，竭尽全力设计出性能出色的产品，从而奠定了始祖鸟在户外行业的地位。近年来，ARC’TERYX 始祖鸟在中国市场开疆拓土，开出上海AAC旗舰店、北京国贸始祖鸟之家、沈阳始祖鸟阿尔法旗舰店AAFS等店铺，占据国内高端商圈，已然成为消费者首选的高端户外运动品牌。
另一方面，消费者的购物习惯也因一场疫情产生了变化。在因疫情远距离旅行受限的情形之下，更多的消费者开始用户外运动的方式探索未知世界接触大自然，来满足自我对于旅行状态的向往。户外运动也为中国的高端消费者提供了全新的生活方式和外出方案。
显然，ARC’TERYX始祖鸟将自我打造为奢侈品级别的户外运动品牌是一个明智的决策。户外运动本身就是一种新的奢侈品，更多的高端消费者将注意力集中在向外探索的魅力上，以及生活方式、健康和自我价值提升方面。ARC’TERYX始祖鸟始终坚持自身DNA，将产品与消费者需求放在首位。在设计与制作方面，为体现与其他户外品牌不同层次的高度要求，产品开发不断尝试新的可能，用最新的实验性面料，采取从未使用过的缝制、热压、拼接方式，来实现一款过去未曾存在过的产品。并且坚持品牌所贯彻的可持续发展理念，并为各类需求人群提供选择。这也让其产品受到包括户外运动高端用户、商务人群以及年轻消费群的喜爱。
在过去的 20 年里，Alpha SV 经历了6代的革新，重量减轻了一半，如今只有 490 克；而Alpha SL Anorak是始祖鸟最轻量的三层硬壳，是极致轻量与持久耐用的完美平衡，也目前行业中最轻量最耐磨的防水面料；Alpha FL 背包则是始祖鸟的轻量王，极佳的容重比和全防水设计是基于阿式攀登场景下研发的创新力作，始祖鸟不断创新突破，坚持为户外运动爱好者提供着高性能的运动选择。
Stowe Windshell是Rebird项目的第一款产品，以经典的Squamish风壳边角料为基础，使用全新拼接设计和解构重塑的手法，最大限度成就了面料的可持续性；目前，REBIRD已经与来自伦敦的先锋艺术家 Jaimus Tailor 创立的观鸟组织Greater goods合作，以可持续性为主题，重新焕新、解构并赋予始祖鸟硬壳第二次生命。每一件单品都是独一无二，不可复制的，目的是为了鼓励和促进循环时尚经济。
为了满足广大女性的需求，品牌在2021春夏系列首次推出了Veilance女装，由全球最有价值设计师—Taka Kasuga 设计主理，她继承了Veilance品牌极简的设计理念，致力于将“极 简美学”与高性能面料进行结合，融入科技型的材质和工艺，提供都市高端人群城市中的极致气候保护。
除了在服装上不断创新，ARC’TERYX 始祖鸟也一直在为户外运动文化推广上作出贡献，在中国推出的“山地课堂”便是针对中国消费者需求，打造的户外运动推广项目。此次，ARC’TERYX 始祖鸟上海恒隆广场店正式开业，品牌也将在这里上演一堂独一无二的“山地课堂”，为社群普及登山等户外运动知识。与此同时，始祖鸟与Peet’s皮爷咖啡联名打造“勃朗峰咖啡”，让社群成员以咖啡带来的生理感受来体会高山登顶的豪壮之情。
在中国，ARC’TERYX 始祖鸟已经在上海、北京、西安、济南、沈阳、青岛、阳朔等多地举办“山地课堂”活动，活动地点包括也不限于品牌各大店铺及户外场地，邀请户外运动专家为社群讲解户外运动知识，了解品牌故事，拓宽户外运动文化的发展。除此之外，品牌每年皆会选择在适合的时节举办学院系列活动－Alpine Academy（登山学院）、Climbing Academy（攀岩学院）、以及Backcountry Academy（滑雪学院）。每个学院都会邀请到专业教练或世界知名运动员授课，聚集了来自世界各地的运动爱好者前来参加，以种类繁多但专精的知识型活动巩固社群。
