然而，在普遍的流量焦虑之中，同样是互联网“大厂”的快手在商业化上却表现得十分克制。
2016年以前，快手几乎没有任何商业化变现的想法，直到2018年 ，其正式商业化团队才终于成形。人人都在为了流量疯狂厮杀，快手却始终没有跳入流量陷阱，深耕平台内容稳扎稳打，而一旦商业化布局走上正轨，平台增速则一飞冲天。与众不同的快手，为何能在这场“全民流量争夺战”中表现得如此游刃有余？
一、越演越热的流量焦虑
流量焦虑从何而来？首先，随着互联网渗透率的不断提升，整个互联网行业不可避免地开始触及增长天花板。从供给端来看，场内玩家越来越多，“粗犷式增长”的流量红利将逐渐趋于理性，行业竞争将从流量增量转移至流量存量的争夺。对直播电商而言，流量肉眼可见地越来越贵了，营收增长率必然将随之放缓。从需求端来看，消费者的注意力正变得越来越分散，品牌想要在短时间内占领消费者心智，则需要花费更多投入。早在2015年，微软调研团队发布的报告就显示，人类注意力持续时间已由本世纪初的12秒降低至2015年的8秒。当海量新内容不停地分流用户，消费者期待能够在更短时间内迅速捕捉到全面的商品信息，并对广告营销的内容质量有了自身的要求与偏好。
于平台而言，随着互联网营销日益进入精细化竞争，营销工具平台化成为新的发展方向，从而帮助品牌进一步精准挖掘流量潜力。首先，平台需要主动整合客户的不同成长阶段的流量投放诉求。以磁力金牛为例，其一站式平台模式，将不同营销目的的投放行为进行整合，一方面极大程度提高了商家的投放效率，同时进一步降低了客户的使用门槛。其次，提升流量效率，关键还在于流量数据的整合能力。目前，磁力金牛已实现全域流量打通，并将数据系统化整合升级，为广告主提供全域全场景全链路的广告投放数据。无论品牌自播还是达人分销，数据都能沉淀于品牌账号中，整套快手电商协同的数据体系得以成形。
三、结语
从快手粉条、小店通，再到磁力金牛，快手磁力引擎逐步构建起一个全面、稳定、高效的电商营销平台，为电商流量玩家，提供了一个长期可持续增长模型。在快手生态内，为品牌提供了全链路电商成长模型。作为“电商营销加速器”，磁力金牛帮助电商商家真正实现全站数字化营销，满足不同规模、不同阶段、不同品类的客户的电商营销诉求，提供综合解决方案。
