根据财报数据显示，四季度名创优品实现营收为24.7亿，同比增长59%；实现净利润为1.5亿，同比增长242%，业绩还算亮眼。
然而，从全年来看，整个2021财年名创优品实现营收为90.72亿，同比增长仅为1%；净利润亏损达到了14.15亿，同比2019年的亏损2.9亿、2020年的亏损2.6亿，亏损金额大幅增加。
而在业绩的影响下，近期名创优品的股价也是跌跌不休。截至9月11日，名创优品的股价报收13.7美元，较2月份高点35.05美元已经下跌了60.91%，市值也较最高点蒸发了65.33亿美元，折合人民币约为421亿。
短短半年时间，被誉为“最强十元店”的名创优品就从巅峰跌落到了谷底。
半年亏损14.15亿，深陷亏损泥潭
名创优品，又被誉为国内“最强十元店”。
然而，这家颇受女性欢迎的企业，如今却陷入了亏损的泥潭之中。
根据数据显示，近三年来名创优品的归母净利润都是亏损，其中2019年亏损了2.9亿，2020年亏损了2.6亿，2021年则亏损了14.15亿。
为何名创优品2021年的亏损金额较前两年大幅提高呢？对此，其财报中提到，2021年业绩亏损加大主要是因为具有其他优先权利的可赎回股份的公允价值变动，导致了2021财年亏损了16.3亿元。
不过，即便没有了上述的影响，经过调整后，2021财年名创优品的净利润也仅为4.8亿元，相较于上一财年的9.7亿元的净利润大幅下降了50%。
此外，目前名创优品已经有了非常明显的见顶的迹象。
从门店数来看，截至6月30日，名创优品全球的门店数量达到4749家，其中国内门店2939家，本财年新增406家；海外门店数1810家，本财年新增121家。海外门店方面，受到国外疫情的影响，121家新增门店相较于去年的303家新增门店，增速明显放缓。
而从业绩方面来看，除了净利润亏损之外，名创优品的其余数据表现也都不好。
其中，名创优品2021财年的总营收为90.72亿，同比增长仅为1.03%，比2019年的93.95亿营收还要低。而其毛利率、销售毛利率、销售净利率都同比2020年出现了明显的下降。
始于低价，困于低价？
对于名创优品而言，除了业绩亏损之外，如何才能摆脱低价的印象、不再受困于低价，也是其目前面临的一大挑战。
回顾历史，名创优品就是靠着低价和高性价起家。
2004年，名创优品的创始人叶国富还只是一名销售员。不满于只做底层工作的他辞掉了销售员的工作，做起了低价小饰品生意。
让人没有想到的是，叶国富居然凭着低价小饰品获得了成功，生意越做越大，风靡步行街的“哎呀呀”也跟着横空出世。
凭借着低价的优势，“哎呀呀”在国内迅速扩张，据媒体报道，在2010年时，“哎呀呀”在全国已经拥有近3000家门店，年销售额超过10亿元，甚至还一度传出了赴港上市的消息。
而且，除了线下以外，线上的淘宝也瞄准了这个领域。据报道，淘宝特价版已经在上海推出首家“1元体验店”，去年双11前淘宝还启动“1元更香节”，1亿件厂货每件只要1块钱，包邮到家。
从本质来看，名创优品的核心优势在于产业链——能够更低价地拿到产品，更低价地进行销售，才能吸引到更多的用户。由此来看，虽然其股价已经跌去了61%，但名创优品的挑战或许才刚刚开始。
