11月5日,拼多多宣布,今年“11.11”平台加码百亿补贴力度,联合国内外一百余家旗舰品牌,用“好货不用等,好价就现在”的简单无套路玩法,为平台8.5亿消费者不仅送上“好牌子”,更要送来“好实惠”。其中,拼多多将重点倾斜百亿补贴等平台资源,全面助力优质国货和农产品品牌。
同时,拼多多宣布将联合央视、湖南卫视,在11月10日晚黄金时段推出“超拼夜”直播带货及晚会。两场活动届时将邀请豪华阵容倾情带货,更有答题领iPhone、一分钱秒大牌、砸金蛋领红包等超级福利,助力消费者享受多实惠、多乐趣。
国货之光、全球大牌,央视直播带货、湖南卫视晚会加持“超拼夜”
据介绍,国货成为了今年11.11期间拼多多大促活动的推荐重点。包括九阳、格兰仕、立白、洁柔、上海家化、百雀羚、张小泉、箭牌、倍轻松、科沃斯、鸿星尔克、安踏、回力、周大福、良品铺子、蒙牛、鲁花、美特斯邦威等众多国货品牌,都将通过拼多多平台的官方旗舰店,联手展开多种形式的平台合作。
“我们刚与拼多多达成全方位的战略合作,启动品牌官方旗舰店的矩阵建设,全面布局厨具、个护、园林等领域。”张小泉电商总经理周丽表示,作为拥有近400年历史的老字号国货品牌,张小泉目前电商渠道以拼多多销售增长最快。她发现,拼多多覆盖的很多80后、90后年轻消费人群,越来越认可国货品牌,带来巨大的市场增量需求。
上海家化电商总经理朱麟宇则表示,上海家化旗下美加净、启初、六神等12个知名品牌均已在拼多多开设官方旗舰店,截至目前整体业务保持同比三位数增长。11.11期间,上海家化多款品牌明星产品在拼多多迎来热卖,既有像美加净的微凝珠精华等新品,也包括启初的水润保湿面霜等爆款产品。
目前,众多国货品牌包括九阳等小家电空气炸锅,立白洗衣凝珠等新生活方式洗涤品类,张小泉等老字号国货刀剪,上海家化的美加净、启初等护肤品,以及倍轻松等健康智能按摩器硬件,都在拼多多迅速实现了销量10万+,既在拼多多一二线城市消费者中热卖,又惠及了三四线城市人群,服务于中国最广泛的消费群体。
“这些品牌方在平台清楚地看到整个消费市场的容量以及增速,我们也将持续帮助国货传统品牌焕新,以及国货新潮品牌崛起。”拼多多11.11相关负责人表示,除了拼多多平台的百亿补贴、万人团限时秒杀等活动资源全方位加持,这些国货品牌也将深度参与到拼多多与央视、湖南卫视举办的“超拼夜”系列活动,全面助力品牌曝光。
11月10日,央视将联合拼多多开设百亿补贴大型直播带货专场。届时,多名央视著名主持人将化身好物推介官,在拼多多直播间带领网友拼购国内外大牌产品,并力推优质国货及农货品牌,将实惠进行到底。
从苹果到“苹果”iPhone,拼多多打造“每天都是11.11”
除了加码补贴优质国货品牌,拼多多还宣布从今年11.11活动起,百亿补贴将继续对农产品保持零佣金,并持续向农产品品牌倾斜流量资源、运营支持等。拼多多11.11相关负责人表示:“从苹果到‘苹果’,我们持续补贴中国本土农产品品牌,也补贴iPhone,我们的努力方向,永远是让平台消费者过上高性价比、高品质的生活。”
今年11.11期间,拼多多在百亿补贴的品类选择和产品数量上继续发力,甄选更多优质优价的品牌产品,为消费者带来更好的购物体验。除了数码家电、大牌美妆等,百亿补贴还覆盖了农产品领域,包括中粮、盼盼、康师傅、今麦郎等众多农产品、食品加工品牌,以及本土成熟的初级农产品地标品牌与崛起中的水果地标企业品牌。
11.11期间,拼多多通过百亿补贴、限时秒杀等资源倾斜,连续推出“苹果丰收季直播”及万人团等活动,并联合山西、陕西、山东、甘肃、四川、新疆六大苹果产地,加码补贴山西万荣苹果、甘肃花牛苹果等地标农产品以及一众本土苹果企业品牌,开启拼多多苹果“11.11”狂欢。
比如山西万荣苹果、山东荣成苹果、甘肃天水花牛苹果产业当中,不乏年轻的本地苹果企业品牌已经在拼多多年销超过1亿元,并且还在保持同比翻倍的高速增长。这些高品质的产地优果与热度常年居高的苹果手机一样,都能获得拼多多百亿补贴等资源的加持。