去年11月，原瑞幸公司董事长陆正耀突然宣布要再次创业，几个月之后，陆正耀推出了餐饮品牌“趣小面”，据说，“趣小面”从项目筹备到正式开业，仅仅用了三个月的时间。

在不到半年的时间里，趣小面开到了全国的大江南北，截至目前，趣小面在全国范围内拥有超过25家分店。

为了拓宽用户，打开市场，陆正耀决定把刚刚推出市场不久的“趣小面”改名为“趣巴渝”，再通过更新菜单的方式留住客户。

在餐饮品牌经营的过程，关闭门店是常事，改名却是少有的，陆正耀孤注一掷的“趣小面”是否还能像瑞幸咖啡一样受到大家的喜爱，这还需要时间来证实。

但不可置否的是，陆正耀确实是一个商业奇才。

01知识改变命运

陆正耀出生于1969年，是福建省宁德市屏南县人。

陆正耀的父母都是地地道道的农民，家境并不富裕，家中兄弟姐妹5个人，陆正耀是老幺。

从小，陆正耀就很聪明，也非常努力，知晓读书改变命运的他在学习上下了苦功夫，学习成绩一直都是名列前茅。

高中时，陆正耀就读于当地的屏南一中，1987年，18岁的陆正耀以县高考状元的身份进入了北京钢铁学院计算机系学习。

上大学第二年，北京钢铁学院就改名为北京科技大学，现在是一所211重点高校。

家境贫穷并没有使陆正耀感到内向自卑，进入大学之后，他就展现出自己的领导天分，成为了他就读的87届自动化系的班长，还选上了系学生会的主席。

陆正耀在大学混得风生水起，还交了一个女朋友，名叫郭丽春，这个女孩后来成为了陆正耀的妻子，从校园走到婚纱，又一起到了白头。

那时候，考上大学，几乎相当于一生无忧，国家会给你分配工作，一毕业就能端上“铁饭碗”。

大学毕业后，陆正耀顺理成章地到了石家庄政府部门工作，进入了体制内，朝九晚五，工作稳定，小富即安，这在当时，真的算得上是一份很好的工作了。

可陆正耀却并不满足于现状，骨子里敢想敢拼的他并不喜欢体制内的生活，当时正逢改革开放，这阵春风吹到了中国的每一寸土地上。

1992年，邓小平发表南方讲话，无数人的创业之心被唤醒，这其中就包括了陆正耀。

1994年，在体制内呆了3年的陆正耀决定，放弃这个铁饭碗，去干一番大事业，完成自己的理想。

好笑的是，在陆正耀的离职表上，他的辞职理由写的是，同事看不惯自己一天天穿着花裤衩上班。

陆正耀上大学时选的是计算机专业，于是辞职之后，他从河北来到了北京，去了当时刚刚被国务院批准成立的中国第一个国家级高新技术产业开发区——中关村，决定进军通讯行业。

02从国际倒爷到神州租车

在中关村的前几年里，陆正耀干了不少事，他创立了DITEL Technology和北京华夏联合科技有限公司，开始耕耘自己的第一桶金。

陆振耀在中关村主营的业务是通讯代理，他利用自己之前积累的人脉，与中国电信达成了合作关系，替他们做IP长途电话业务.

有人将做这种业务的人概括为“国际倒爷”，利用信息差，短短数年，陆振耀的公司已经拥有几百人，销售额突破亿元。

这时，陆振耀已经成功挣得人生第一桶金，买了豪车，每天都要出门和各类人谈生意，不做公务员后，他的人生轨迹完全改变了，但陆振耀乐在其中。

不过，陆振耀在通讯行业并没有呆太久，这块肥肉太多人盯着，竞争实在是激烈，更何况，这种利用信息差赚钱的路子，也没有自己的专利技术，很难一直做下去。

2004年，出来创业10年后，陆振耀决定离开通讯行业，以千万美元的估值卖掉公司，重新开始。

离开通讯行业的陆振耀，决定去国外闯一闯。

在陆振耀35岁这一年，他们一家老小移民到了加拿大，拿了绿卡，陆振耀决定在这片新的土地重新耕耘，继续挖金。

在加拿大，陆振耀处处留意着商机，考察了不少市场，深入了解了不少行业，但都没有找到合适的项目。

后来有一次，陆振耀在考察项目的路上，汽车抛锚，他打电话给美国汽车俱乐部AAA请求救援，在等待汽车救援的时间里，他突然灵光一闪：为什么不在中国搞汽车服务业？人口多，市场也大，更重要的是，这条路目前还没有太多人走。

说干就干，2005年，陆振耀创立了汽车俱乐部UAA，而这个UAA，便是复刻美国汽车俱乐部AAA的模式得来的，通过让用户加入会员，收取会费，然后提供汽车维修、救援和保险等一系列服务。

为了使生意尽快步入正轨，陆振耀前期疯狂投入资金，据说，仅仅北京一个城市，陆振耀便投入了上千万。

陆振耀疯狂地烧钱，还是迎来了秋日的果实，UAA创立两年之后，他得到了200万的会员，以及3.8亿的营收，利润高达4000万。

UAA做起来之后，陆振耀又将目光盯上了租车市场。

2007年9月，陆振耀创立了神州租车，一年的时间里，他便获得了联想控股以“股权+债权”的形式注资的12亿元。

短短数月，神州租车将服务网建立到了大江南北，还以2550万元的价格收购了华东租赁，又斥巨资购买各式新车，势头大好。

2012年，神州租车获得华平投资2亿美元的B轮股权投资。

2014年，神州租车在香港联交所主板成功上市。

2016年，神州租车运营主体公司神州优车正式挂牌第三版，成为全球专车第一股。

每两年一个台阶，神州租车的发展即猛烈，又迅速。

从国际倒爷到创立神州租车，陆振耀头脑灵活，又敢想敢干，或许，从一开始陆正耀就想得太清楚了，他这样性格的人，是不可能满足体制内的发展的。

03走在时尚前沿

陆振耀有一个跟随了多年的老部下，叫钱治亚，钱治亚一直是一个咖啡达人，喜欢研究各式各样的咖啡。

2017年，钱治亚在北京银河soho开了一家瑞幸咖啡外测店。

（钱治亚）

随后，钱治亚决定从神州优车离职，进军咖啡行业，她认为中国的咖啡市场未来一定会有巨大的潜力。

对此，陆振耀给了钱治亚巨大的支持，甚至，瑞幸咖啡前期的面试场地就在神州租车，那时候的钱治亚还没从神州离职。

瑞幸咖啡创业初期，钱治亚和陆振耀就请来了明星张震和汤唯做代言人，并把广告“撒”到了北京各个写字楼和LED屏上，利用明星效应吸引顾客。

2018年1月，刚刚创立了几个月的瑞幸咖啡已经开了数十家店铺，过了5个月，瑞星咖啡已经在全国开到了500家。

而瑞幸咖啡走的路子和UAA、神州租车大抵相同，那便是，前期不怕烧钱，后期营业额跟上就可以了。

瑞幸咖啡在线上投入了10亿的补贴，每杯咖啡都能领金额不等的优惠券，券后价格比连锁咖啡品牌星巴克直接便宜了将近一半，而瑞幸咖啡的品质却没有随着价格降低，甚至更加好喝。

这样的营销策略吸引了不少消费者，星巴克咖啡的价格高，却又长期独占鳌头，很多消费者早已心生不满，如今有个便宜又好喝的瑞幸咖啡可以取而代之，消费者心里自然是开心的。

确实，瑞幸咖啡一开始想走的路就是取代星巴克，争取市场。

瑞幸咖啡势头满满，2018年地，瑞幸咖啡陆续拿到了A、B轮各两亿的融资，到了2019年3月，瑞幸咖啡已经遍布全国，拥有了2000多家门店。

2019年5月，仅仅创立一年半的瑞幸咖啡在美国纳斯达克交易所上市。

一切都意想不到地顺利，但此时坏事却在悄然发生。

2020年2月，一份关于做空瑞幸咖啡的报告在各大网络平台公布开来，瑞幸咖啡的股价因此大跌。

2020年4月，瑞幸咖啡“自爆”存在22亿元的财务造假，一夜之间，瑞幸咖啡的股价跌了百分之85。

一时之间，瑞幸内部大乱，高管们道歉停职缴罚款，乱成了一窝蜂。

2020年7月，瑞幸咖啡股东特别大会出炉，陆振耀被董事会罢免议案通过。

有人说，陆振耀只是一个骗子，利用资本兴风作浪，搅得市场天翻地覆。

但无论如何，他确实也有自己的过人之处，20年来，他进入了一个又一个行业，从通讯、到汽车、再到咖啡和餐饮。

陆正耀在每一行都混得风生水起，却每一行都做不长久。

或许，如果陆振耀能够将心思定一定，不那么贪心的话，可能才能够在一个行业走得又远又好。