B站UP主发起停更潮

南方财经全媒体记者 吴立洋 上海报道在这里要和大家说一件事情,就是从今天开始我们要暂时停更了。近日,不少B站用户惊讶地发现,很多自己关注许久的UP主发布了暂时停止更新的视频,表示短期内不会再上传新的内容。停更原因方面,大部分UP主均表示,平

南方财经全媒体记者 吴立洋 上海报道

在这里要和大家说一件事情,就是从今天开始我们要暂时停更了。

近日,不少B站用户惊讶地发现,很多自己关注许久的UP主发布了暂时停止更新的视频,表示短期内不会再上传新的内容。停更原因方面,大部分UP主均表示,平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因

UP主收入下降的另一面是B站给UP主的视频激励总额达到新高。3月30日,B站发布2022年全年业绩,财报显示B站2022年给UP主分成达到91亿元,同比增长17.9%

B站董事长兼首席执行官陈睿在财报电话会议上表示,增收减亏和DAU(日活跃用户数)健康增长仍是B站2023年最重要的两件事。

停更潮到来

南财记者注意到,虽然先前B站也有up主因各种原因主动或被动停更,但多位UP主密集地公开宣布暂停更新却并不多见。据不完全统计,本次宣布停更的包括知名悬疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪异君(265万粉丝),知名游戏区博主@靠脸吃饭的徐大王(385万粉丝),刚刚获得2022年B站百大UP主的@-LKs-(311万粉丝)以及数位粉丝量在数十万到数万的中腰部UP主。

时间线拉远,自2022年年中至2023年一季度,已有诸多UP主主动宣布停更或再未跟新过新视频,其中包括@探索吧芋圆、@真探唐仁杰、@逗川kshadow等多位知名UP主。

宣布停更的UP主在解释如此的选择的原因时列出的理由各不相同,例如-LKs-表示停更主要是想要休息,但大部分UP均提到了一项相同的原因——收入下滑:怪异君在直播宣布停更时表示,解散账号团队的主要因为经济原因;靠脸吃饭的徐大王则坦言做视频不赚钱甚至亏钱,全靠在早期吃到平台发展的红利支撑。

B站的奖励机制今年进行了很大调整。一位在B站拥有数万粉丝的UP主告诉南方财经全媒体记者,一条各项数据和去年差别不大的视频内容,B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。

这里的收益主要指的是B站于2018年1月推出的bilibili创作激励计划,该计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估,并按照规则给予UP主现金奖励。

但近年来随着B站的持续亏损,B站的激励金额也在持续下降。2021年5月,B站官方客服在回复UP主创作激励下降有关问题是表示,近期对激励收益正在进行调整:新引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标,同时对不同指标的加权有一定调整,最终以实际显示的激励收益为准。

2022年3月,B站UP主觅渡Dzg发布B站动态提到B站创作激励改版,直接减少80%,随后有多个UP主发布类似内容表示创作激励收入下降了50%-80%,而据B站客服留言回复,改版后的创作激励计划目前确已上线。

依靠单车旅行收获广泛关注的户外UP主徐云流浪中国此前也曾公开发布自己获得的收益,当时他已在B站发布240条视频,总播放量1.8亿,收益总数仅为17万元。

也有业内人士猜测,B站对创作激励的调整并非统一进行,而是根据粉丝量、分区等对不同类型的UP主进行试点,将奖励系数调整为一个平衡成本和创作者激励的中间值,再横向进行推广。

上述万粉UP主也向记者表示,她是在今年年初曾接到B站工作人员的调研电话,对方主要了解的问题即是如果奖励金额变少是否会影响其在平台更新的速度。

不过该UP主也提到,与其他同类平台横向对比,B站的内容收益即便不是最高,但依然属于较为领先的水平,例如小红书目前就没有平台激励,博主获得收益主要是靠广告分成。

两难的B站

值得注意的是,虽然UP主近年来获得的视频收益随着B站政策的调整不断调整而持续减少,但B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升。3月30日,B站发布2022年全年业绩,财报显示B站2022年给UP主分成达到91亿元,同比增长18%,该数据占到了B站2022年营业总成本的一半。

造成这一局面的原因之一或许是近年来B站内高速增长的短视频内容拉高了整体流量池。2021年,B站推出竖屏模式短视频Story-Mode,在2022年第一季度财报中,B站就曾竖屏视频播放量占总播放量的比例已超过20%。

但另一方面,B站经营收入增速未能跟上整体流量增速,UP主的收益遭到一定程度的稀释——财报显示,2022年B站月活用户同比增长25.9%,每位活跃用户平均日使用时长同比增长46.7%,两相叠加之下,流量增速远高于给创作者分成的增速,单位流量的分红数额自然也不可避免地随之减少。

长期以来,B站UP主为自己的兴趣与热爱自发制作和上传视频内容,不以经济效益为第一追求的行为并形容为用爱发电,这也是B站能够保持内容量和社区活跃度的重要原因,但对大部分个人UP主而言,长期地为爱发电也终究有电量耗尽的一天。

华福证券研报指出,长期的为爱发电会导致UP主创作热情下降从而减少视频产出量,商单推广是UP主的主要收入来源,但由于粉丝数量、内容调性、UP主个体差异等原因,B站UP主在商单收入上形成较大的两级差异,加剧了尾部UP主创作热情的流失。

作为高度依赖私域运营的视频平台,B站的视频流量很大程度上来源于UP向粉丝群体进行的私域分发,这也带来了B站用户渗透率高、粘性强、中长尾占比高等方面的优势。与之对应的是,自头部UP主至中尾部UP主因收入下降而选择停更甚至退站,都将结结实实动摇B站的内容基本盘。

针对该问题,B站也曾通过推出与加强知识付费、直播带货等流量变现模式,发展内容植入式广告运营等方式,拓展平台内容生产者的收入来源。

此外,对于衡量视频内容价值的数据维度,B站也不断进行着调整。今年3月,B站在上海总部举办了一场百余名UP主交流会,探讨哪些播放指标能客观反映稿件质量,有消息表示B站已决定要将前台的播放量数据修改为播放时长数据。

在今年的财报电话会议上,B站董事长兼首席执行官陈睿曾表示,增收减亏和DAU(日活跃用户数)健康增长仍是B站2023年最重要的两件事。

在中国流媒体平台整体流量几近见顶的大背景下,高质量的内容生产者既是存量竞争中极其珍贵的优质资产,却也是平台运营中难以忽视的成本来源,在B站进一步降本增效加速商业化的发展战略下,如何留下乃至再次激发UP主们的内容生产力,还有待B站给出答案。

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