SEM推广-如何接手老账户?

semer新到一家公司,大概率是公司已经有账户,拿到账户你就会怎么看都不舒服,分分钟想删掉重做,有木有。

真的要删掉重新做吗?

当然不是,至少我不会这么做。

首先看现在账户的转化情况,如果还过的去,建议刚开始不要有太大的动作。要先拿到之前的数据,越详细越好,分析行业受众,熟悉账户情况,比如时段、地域、产品等,了解之前竞价员的推广思路,然后指定出自己的优化策略。这样你就站在了巨人的肩膀上,至少不会更差,你说是吧!

如何分析账户?

1、熟悉账户

看账户计划、单元的搭建情况

2、查看关键词精准度

看搜索词报告,检查关键词匹配的是否精准,看整个账户匹配方式是如何设定的。

3、查排名

看现在各类型的关键词大概排名情况,看账户整理出价范围。

4、分析着陆页

看着陆页是否能够承载相应的关键词,检查落地页的打开速度、是否有引导按钮、是否击中用户需求等。

5、了解客服转化能力

整个流程中哪个环节都非常重要,虽然竞价与客服永远是对立的,但是也必须知道客服的能力,不要所有的都做好了,最后被人拖了后腿而不自知就不好了。

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