搜索的竞争越来越大，再加上今天的疫情，价格也是越来越贵，不少朋友反应转化效果一天不如一天，特别是一些小账户，可能几天才有得到一条有效线索，很多小伙伴效果不好就提价，导致水涨船高，大家都难受，竞价虽然竞的是价格，但是除了提价，还是有很多操作的。
首先咱们一起来梳理一下
比如一天有500元预算，要求得到10个线索，然后看一下现在的转化数据，假设30个点击能有一个转化，那么10个转化需要300个点击，现在就知道了平均点击价格大概是1.66元，注意，不是整个账户都出这个价。
有了平均点击价格，下面要如何操作呢？
1、降价
降价，但不是盲目降价，找出平均点击价格高的词，再看这些词的转化成本，和1.66×30=49.8差多少，差的多的就降价，差的少就保留现在的价格。
2、放量
如果降价导致流量少预算花不完，首先想到的就是拓词，流量还不够的话就适当放开匹配方式，这时候可能会有垃圾流量引入，随时做好否词的工作准备。
3、优化创意
提高创意点击率也是降低均价一种方式，但是这个取决于个人能力和对业务的了解，创意需要比竞争对手更出彩才能有效果。
大体思路就是这样，其次还要优化落地页，提升转化率，观察时段、地域的转化情况，根据转化效果调整出价系数等。慢慢优化，相信会有一个比较好的结果。
