竞价推广效果不稳定?啥原因?

效果不稳定确找不到原因,时好时坏,想要提升优化,确不知从何下手,下面列出了一些方向,仅供大家参考。

竞价推广效果不稳定?啥原因?竞价推广效果不稳定?啥原因?

1、行业特性

有些行业有明显的淡旺季,比如装修行业、婚纱行业、教育行业等,进入淡季的时候,流量会下滑,流量的质量也会下降。

2、竞价成本升高

做竞价谁都想要更多高质量的流量,竞争对手就有可能提价,想要保住现在的流量,也会跟着提价,就会导致平均点击价格上涨,用更多的钱买和之前同样的流量,提价没有侧重点,就会导致效果下降。

3、恶意点击

总有那么一些人,不好好玩,竞争不过不去提升自己,而是去搞小动作,没事就去恶点,对于一些小账户来说,一会就下线了,肯定是没有效果的。

4、竞争对手增加

无论是哪个行业,经常会有新的对手出现,来打乱已经建立的平衡,一般新的对手刚上线都比较猛,而且普遍认为新账户百度给的流量会更加优质。

5、本身流量少

每天的流量越少,效果越难以稳定,假如一天只有100元,大概也就有20个点击,这是很难保证每天的转化效果的,转化率是一个概率,是一个范围,不是每几十个点击就一定能有转化,就像扔硬币,每次正面的概率都是50%,但无法保证扔两次就能有一个是正面。

6、对手优化

有时候你觉得没有什么变化,消费、点击都正常,但就是没有转化,这时候有可能是对手包装了新的“噱头”或者做了什么活动,导致用户对比之后选择了他们。

7、流量质量差

我们在浏览新闻或者一些网页时,会看到一些推荐词,点击就会打开搜索结果的页面,这种质量是比较差的,因为这是推荐的而不是主动搜索的。

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