你知道ecpc投放模式吗?ecpc和ocpc有什么区别?

大家都知道,ocpc最先是从医疗行业开始的,然后逐步推行到其他行业,但是最近发现,有些小伙伴只知道ocpc投放模式,不知道什么是ecpc投放,今天就来聊聊ecpc。

目前百度竞价有3个投放模式:

CPC:按点击量扣费,展现不扣费。

OCPC:一种AI智能投放模式,需设置转化目标出价,以机器自动出价方式控制转化成本(CPA),最终达成目标。适合转化数据充足,成本明确,同时又想要控制转化成本,可满足进入第二阶段门槛的账户。

ECPC:一种介于CPC和OCPC的投放,也是智能出价的一种,只不过ECPC比OCPC的操作空间更大,其广告原理和OCPC一致。

无需对转化目标出价,系统根据广告主设定的点击出价,结合页面所有转化行为数据预估转化率,动态调整出价,优化转化成本,提升转化量级。适合转化数据少,对均价有控制要求,进不了第二阶段的账户。

ocpc和ecpc的相同点:

1、都属于智能投放,ocpc可以理解为告诉系统一个转化目标价格,让系统自己去推广,相当于全托管。ecpc是设置一个出价范围,系统对关键词在调整范围内动态出价。

2、都可以跳过数据积累阶段(0门槛),直接进入第二阶段。

ocpc和ecpc的不同点:

1、ocpc可以分为目标转化出价、按数据积累和低门槛3种,而ecpc只有一种,即设置溢价系数。

2、ocpc不能绑定人群偏好,ecpc可以绑定人群偏好。

3、0门槛的量级不同,ocpc的0门槛是2周累计20个,而ecpc的0门槛是1周累计5个。

4、ocpc一般不宜频繁调整或者大幅调整,ecpc可以调整略频繁一些、大胆一些。

ocpc和ecpc

如何设置ecpc投放?

第一步:新建投放包,在优化模式中选择点击出价系数控制,即ecpc。然后下面有一个通用溢价系数,官方建议是最高溢价系数应大于等于2,最低溢价系数建议小于1,根据自己需求设置即可。

ecpc

第二步:选择人群偏好,点击 新建并选择溢价人群,会让选择定向方式。

你知道ecpc投放模式吗?ecpc和ocpc有什么区别?

1、人口信息:根据选择的性别、年龄、兴趣标签来共同作用定向出最终目标人群。

2、用户行为:

搜索历史,系统根据您输入的历史搜索词来锁定搜索过这些词相关信息的人群。

浏览历史,系统将根据输入的网址来锁定浏览过这些页面的人群。

3、app偏好:可以选择一些和自己业务相关或者相同客群的用户,他们常使用哪种类型的app。

第三步:绑定,建议绑定计划,这样数据比较清晰,方便管理和优化。

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