百度搜索推广ocpc超出成本怎么办?

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做推广最怕的不是花钱,而是钱花了,没有转化,ocpc是一种只能推广模式,人为的操作有限,所以很容易出现超出成本的情况。但是有些情况我们是可以要求赔付的,今天就来跟大家具体讲解一下,ocpc进入二阶后出现超出成本的情况应该怎么处理?

一、ocpc普通模式/低门槛超成本怎么处理?

1.赔付计算范围:

与oCPC投放包的生效范围一致;仅针对oCPC目标转化出价模式赔付,若采用oCPC点击出价系数模式,不在赔付计算范围内;

2.赔付条件:(以下条件缺一不可)

1)超成本比例:转化出价超过目标成本的20%以上(举例:目标成本10元,转化出价≥12元)

2)赔付时间范围:

普通模式下从oCPC投放包进入第二阶段的那一刻开始,及其之后的3个自然日

低门槛模式从oCPC投放包进入第二阶段的那一刻开始,及其之后的7个自然日

3)修改要求:修改投放包内的CPA出价或定向(关键词、人群、扩量开关等)其中任意一个的次数不能超过2次; 赔付周期内,不能修改转化数据源和目标转化类型。

4)投放包生效范围内的计划尚未进行过oCPC赔付

5)转化数量要求:

普通模式下oCPC投放包平均日转化数量>10 且 每日转化数量均>0;

低门槛投放模式oCPC投放包累计转化数量>=30;

3.赔付金额计算规则:

1)预期消费 =(目标转化出价1 * 对应转化数)+(目标转化出价2 * 对应转化数)+ …(目标转化出价n*对应转化数);

2)赔付金额 = 实际消费 – 预期消费;

4.核算赔付时间:

普通模式下oCPC投放包进入第二阶段的第6天;

使用低门槛投放模式oCPC投放包进入第二阶段的第10天;

5.符合以上条件后,系统会自动进行赔付处理。

二、oCPC 0门槛超成本怎么处理?

1.赔付计算范围:

与oCPC投放包的生效范围一致;仅针对oCPC目标转化出价模式赔付,若采用oCPC点击出价系数模式,不在赔付计算范围内;

2.赔付条件:(以下条件缺一不可)

1)超成本比例:转化出价超过目标成本的30%以上(举例:目标成本10元,转化出价≥13元)

2)赔付时间范围:oCPC投放包进入学习期并完成核对(两个条件缺一不可)后的3个自然日

3)修改要求:修改投放包内的CPA出价或定向(关键词、人群、扩量开关等)其中任意一个的次数不能超过2次; 赔付周期内,不能修改转化数据源和目标转化类型。

4)投放包生效范围内的计划尚未进行过oCPC赔付

5)转化数量要求:赔付周期内,oCPC投放包累积转化数量>5。

3.赔付金额计算规则:

1)预期消费 =(目标转化出价1 * 对应转化数)+(目标转化出价2 * 对应转化数)+ …(目标转化出价n*对应转化数);

2)赔付金额 = 实际消费 – 预期消费;

4.核算赔付时间:

oCPC投放包进入学习期并完成核对的第6天

5.符合以上条件后,系统会自动进行赔付处理。

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