为什么百度竞价关键词实际点击价格高于出价?

刚入行的小伙伴在分析账户可能会发现一种现象,有个别关键词实际点击价格远高于出价,有时出价5元,一次实际点击可能会消费20,很多预算不高的账户哪经的起这样的点击,仔细检查账户后,并没有出价错误,怎么回事呢?

主要是各种溢价系数的叠加相乘,导致的最终价格偏高,最后表现出实际点击价格比出价高出好几倍,这里扬帆号给大家总结一下各种溢价。

1、计划、单元层级出价

竞价推广计划可以分PC端或移动端计划,如果搭建计划选择移动设备,那就可以调整计算机的溢价比例。

计划出价

当我们要把PC端或移动端分不同计划推广的时候,就要在这里设置溢价,比如只推移动端的计划,就把计算机出价比例设置成0.1。

2、分地域出价

多地区投放的时候,不可能所有地区都平等投放,比如一些转化好的城市,和转化不好的城市,出价应该是不一样的,这就可以通过地区出价系数调整。

地域出价

3、分时段出价

经过一段时间的投放,查看不同时段关键词的排名和点击率,可以大概了解不同时段的竞争程度,竞争激烈就需要提高溢价系数,来增加关键词的竞争力。

分时段出价

4、营销组件

创意组件-营销类下几个样式都可以分别设置比例系数,通常设置营销组件时,往往会做一定的溢价处理。

营销组件

5、闪投高级样式

闪投有很多高级样式,这些样式会更加美观,高级样式一般点击率会比普通样式好,提升溢价系数可以提升高级样式的展现概率,通常会设置一定的溢价比例。

闪投高级样式

6、分匹配出价

关键词可以分匹配出价,设置分匹配出价策略来获取不同流量,宽匹配降低出价系数,获取宽泛流量;窄匹配则高溢价处理,获取精准的流量。这个功能要谨慎使用。

分匹配出价

7、排名倾向出价

某些重点关键词,我们往往会希望排名靠前,以求得最大的转化,因此选择使用排名倾向出价策略。

排名倾向出价

8、人群出价

人群定向功能可以帮我们圈定更符合我们业务的意向人群,这部分人群对我们来说更为精准,因此可以作一定的溢价处理来抢夺流量,所以在建立人群的时候,可以设置人群系数。

人群出价

如果你发现哪个关键词实际点击价格超出预期,可以在百度后台关键词的最右侧,点击出价系数计算器,查看各个溢价系数的比例,能快速找到高溢价的原因,并且可以直接在出价系数计算器操作降低溢价处理。

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫