优质SEM账户的搭建步骤?

关于如何搭建SEM账户,扬帆号的第一篇文章写的就是这个,现在看看着实有些潦草,对于内向的我来说,让我优化账户我可能比较擅长,但是写文章真不是一件容易的事情,至少我是这样,但是人总是要进步的嘛,写文章可以整理自己的知识,查缺补漏,扯的有点远了,还是说说搭建账户的事吧。

竞价最核心的就是关键词,关键词决定着流量方向,流量有好一些的,有差一些的,我们优化账户是一个动态的过程,需要我们不断去控制流量,因为市场就是在不断的变化,所以我们如何更精准、有效的控制流量就显得至关重要。

想要精准、有效的控制流量,合理的账户结构是必须的,尤其当推广多产品、多地区的时候,我们要怎么搭建账户,才能即方便我们控制流量,又可以准确的分析数据。

优质账户的特点

1、意向分类

不同的关键词有不同的购买意向,通过关键词来判断用户是对比产品还是简单了解,意向高成交概率高,可以适当提价,处于了解阶段的流量,一般出价比较低,匹配方式适当放开。

2、结构清晰

不同产品、地区要分计划投放,因为不同产品的利润、地区竞争程度等不一样,导致出价匹配方式的设置也不一样,分开控制更加灵活。但并不是一个产品一个地区,产品多、地区多可能会有几百个计划,管理起来是非常不方便的,可以只把重点单独建立计划,其他每个产品使用多地区投放,以后哪个地区或产品表现好,再单独拿出来也是可以的。

优质SEM账户的搭建步骤

1、项目分析

想要做好一个账户,就要对所推项目做好全面的分析,如什么项目,多少预算,产品优劣势,属于大中小账户,属于什么行业,自己想要的结果。

2、搭建账户结构、分配预算

计划层级的搭建,产品要作为首要的区分维度,地区、设备可以次要考虑,重点产品和地区可以单独搭建计划。

搭建账户重要的原则就是,你想精细化调整哪些流量,那就把哪些进行细分。

一般可以根据账户预算的大小,可分为“大、中、小”三类账户。不同预算,其搭建策略也不同。

大账户:大账户预算比较充足,一般指5000以上的账户,可以根据产品、地区、意向程度等搭建多个计划,这样的账户就是要词多,越多越好,不管意向是高、中、低,都要有,然后根据转化情况进行控量。

中账户:中账户指预算在1000~5000元的账户。在搭建账户时,要根据预算来设置账户计划,主要以产品维度划分,重点地区可以单独建立计划,账户流量偏精准,低意向流量可以设置低价,匹配方式适当放开,目的是捡漏。

小账户:小账户是指预算在1000元以下的账户。由于预算比较少,就没有比较建立太多的计划,主要以产品维度划分,重点地区可以单独建立计划,账户主要以精准流量为主,意向低的流量不建议推广。

3、拓词

根据计划、单元进行关键词挖掘,比如品牌词、产品词、通用词、竞品词等,自己拓词是很慢的,可以向朋友或者推广客服找找有没有类似的账户,可以大大提高效率。

4、完善创意,设置着陆页

根据不同单元的关键词撰写相应的创意,创意建议至少3条,前期创意轮替,对于表现不好的修改或者删除重新添加。

前面说的是基础创意,创意组件和工具中心里的闪投也要设置,闪投我们一般叫高级创意,它的创意形式更加美观,可以极大提升点击率。

根据不同的关键词设置相应的着陆页,着陆页建议设置在关键词上,而不是创意上,这样调整更加方便。

5、设置匹配方式、出价

根据关键词的意向程度,设置匹配方式、出价,一般关键词越短,匹配方式越精准,前期设置不一定完全正确,根据推广之后的账户表现,再做出具体调整即可。

6、商盾

优质SEM账户的搭建步骤?优质SEM账户的搭建步骤?

商盾是用来屏蔽恶意点击的,做竞价推广恶意点击是很平常的事,关于恶意可以看一下:竞价推广被恶意点击了怎么办?

7、检查账户设置

要检查账户预算、计划预算、推广地域、推广时段、推广设备是否都设置正确。

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