你真的会否词吗?

否词是我每天都要做的事,有人说不能否的太勤,容易没流量,容易把账户否死,我不是很同意这种说法。关键词出价和匹配方式决定流量的大小,否词只是剔除流量中的杂质,怎么会影响账户流量呢。

什么是否词?

否词就是否掉一些与业务不相关的关键词,避免造成浪费。否词有两种:

短语否词:只要用户的搜索词完全包含这个“短语否定关键词”,企业的推广信息就不会展现。

精确否词:当用户的搜索词与精确否定关键词完全一致时,推广结果将不会展现。

举例:比如你的推广词是“牛仔裤男士”,但匹配出“牛仔裤搭配”,可以使用短语否词“搭配”,这样搜索词“牛仔裤搭配”就完全包含了“搭配”,搜索结果就不会出现了。或者精确否词“牛仔裤搭配”,搜索词与精确否词完全一致,搜索结果也不会出现广告。

否词要怎么否?

新账户:账户刚刚搭建,还没有否词,这时候要看账户里的品牌词、通用词、产品词、行业词、人群词等,哪些可能会匹配出不相关的关键词,然后提前进行否词操作。比如只推广皮鞋,那么篮球鞋、运动鞋等都有可能匹配出来。

老账户:老账户已经相对稳定,否词也没有新账户那么多,只要打开搜索词报告,把业务不相关的词按照需求否掉即可,有时候会遇到关键词与业务有一点相关,但是又不是非常相关的情况,这时要综合考虑,当预算不多时建议直接否掉,把钱花在更精准的流量上。如果账户预算比较充足,可以留下观察转化情况,当关键词持续消费没有,或者转化成本过高时,要及时否掉。

低意向词匹配高价词怎么办?

低意向词匹配高价词怎么办低意向词匹配高价词怎么办

高意向或者高转化的词才会出高价去抢流量,不过有时候低意向的词会匹配到高价词,假如“男士皮鞋价格”词出价高,可能会匹配出低转化“男士皮鞋款式”,这时要把低转化的词否掉,建立低价的计划,把流量引导的低价计划里面,避免低意向、低转化词匹配到高价词造成成本上升。

短语否词中有“鞋”,为什么搜索词中还有包含“鞋”的词?

冲突否定关键词冲突否定关键词

关键词里有包含鞋相关的词,去下载冲突否词下来看看(计划-否词-下载-下拉中下载冲突否定关键词)

百度的优化中心里也可以看到冲突否定关键词,查看冲突否定关键词还能看到哪些词是本来不想否,但是由于没有考虑周到,否其他词时误伤的,去看看吧,一定有惊喜。

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