否词是我每天都要做的事，有人说不能否的太勤，容易没流量，容易把账户否死，我不是很同意这种说法。关键词出价和匹配方式决定流量的大小，否词只是剔除流量中的杂质，怎么会影响账户流量呢。
什么是否词？
否词就是否掉一些与业务不相关的关键词，避免造成浪费。否词有两种：
短语否词：只要用户的搜索词完全包含这个“短语否定关键词”,企业的推广信息就不会展现。
精确否词：当用户的搜索词与精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。
举例：比如你的推广词是“牛仔裤男士”，但匹配出“牛仔裤搭配”，可以使用短语否词“搭配”，这样搜索词“牛仔裤搭配”就完全包含了“搭配”，搜索结果就不会出现了。或者精确否词“牛仔裤搭配”，搜索词与精确否词完全一致，搜索结果也不会出现广告。
否词要怎么否？
新账户：账户刚刚搭建，还没有否词，这时候要看账户里的品牌词、通用词、产品词、行业词、人群词等，哪些可能会匹配出不相关的关键词，然后提前进行否词操作。比如只推广皮鞋，那么篮球鞋、运动鞋等都有可能匹配出来。
老账户：老账户已经相对稳定，否词也没有新账户那么多，只要打开搜索词报告，把业务不相关的词按照需求否掉即可，有时候会遇到关键词与业务有一点相关，但是又不是非常相关的情况，这时要综合考虑，当预算不多时建议直接否掉，把钱花在更精准的流量上。如果账户预算比较充足，可以留下观察转化情况，当关键词持续消费没有，或者转化成本过高时，要及时否掉。
低意向词匹配高价词怎么办？
高意向或者高转化的词才会出高价去抢流量，不过有时候低意向的词会匹配到高价词，假如“男士皮鞋价格”词出价高，可能会匹配出低转化“男士皮鞋款式”，这时要把低转化的词否掉，建立低价的计划，把流量引导的低价计划里面，避免低意向、低转化词匹配到高价词造成成本上升。
短语否词中有“鞋”，为什么搜索词中还有包含“鞋”的词？
关键词里有包含鞋相关的词，去下载冲突否词下来看看（计划-否词-下载-下拉中下载冲突否定关键词）
百度的优化中心里也可以看到冲突否定关键词，查看冲突否定关键词还能看到哪些词是本来不想否，但是由于没有考虑周到，否其他词时误伤的，去看看吧，一定有惊喜。
