竞价怎么否词?

文章目录

1 否词有什么意义?2 竞价如何否词?3 否词注意事项?4 否词与匹配方式

否词是指对于用户搜索过程中,与自己产品不相关或者转化效果比较差的词,进行屏蔽,是剔除无效流量的一种方式,也是每个竞价员都必须掌握的一项技能。否词有两种,“否定关键词”和“精确否定关键词”,一般“否定关键词”称为广否,“精确否定关键词”称为精否。

竞价怎么否词?竞价怎么否词?

短语否定关键词:当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时,推广结果将不会展现。

精确否定关键词:当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时,推广结果将不会展现。

否词与关键词匹配方式配合使用,可以对展现进行限制,过滤无效点击,从而提高关键词有效率和精准度,降低成本,提高投资回报率。

否词有什么意义?

如果你否词做的好,关键词会更精准,相对的转化效率也会得到提升,如果否词做的不好,不仅不能提升转化,还会流失掉一部分有效流量。

竞价如何否词?

在我们初次搭建账户时,其实是可以预见某些无效的关键词,比如扬帆号是做装修,而且只做家装,那么关于商装、公装之类的关键词就可以提前否掉,避免造成不必要的浪费。

新账户的广否上限是200个词,精否上限是400个词,上限会随着账户消费而增加。否词可以作用在计划层级或单元层级,由于有些计划单元比较多,如果否词都放在计划层级上,计划层级的否词可能很快就到达上限,所以扬帆号建议否词尽量在单元层级上操作。

否词优先考虑短语否定,再考虑精确否定。这个顺序很重要。能短语否定的尽量短语,因为精否只能否定一个词。当然,有些词只能精确否定。

竞价员日常的否词是打开账户的搜索词报告,查看有哪些不相关的搜索词,然后否掉,但是否词要注意,操作不当,可能会影响账户流量。

否词注意事项?

否词不宜否单字,由于汉字是可以反复多次组合的,如果否单字的话,由于重复率及覆盖面太广,会影响整个广告的展现,而且也会造成流量的缺失。

否词不是否了就没事了,建议一个月或者一个半月检查一次,现在可以使用“优化中心”检查否词情况,及时发现错误的否词。

新加计划,可以先预设否词,新计划的否词千万不要什么都不加,避免产生浪费。

否词与匹配方式

否词和匹配方式都可以控制流量的精准度,如果账户有20%的词较乱,这属于正常,可以配合否词。如果20%以上的词匹配差,应该考虑修改匹配方式。

当然,这个比例也不是一个确切的数字,毕竟百度也没有给出这个数据,需要我们自己查看搜索词报告。匹配比较差也可能是优化账户的一种策略,比如一些流量词,匹配的比较差,但是消费比较少,总体转化成本可接受,那就不需要修改匹配方式,适当否词即可。

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