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1 否词有什么意义？2 竞价如何否词？3 否词注意事项？4 否词与匹配方式
否词是指对于用户搜索过程中，与自己产品不相关或者转化效果比较差的词，进行屏蔽，是剔除无效流量的一种方式，也是每个竞价员都必须掌握的一项技能。否词有两种，“否定关键词”和“精确否定关键词”，一般“否定关键词”称为广否，“精确否定关键词”称为精否。
短语否定关键词：当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现。
精确否定关键词：当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。
否词与关键词匹配方式配合使用，可以对展现进行限制，过滤无效点击，从而提高关键词有效率和精准度，降低成本，提高投资回报率。
否词有什么意义？
如果你否词做的好，关键词会更精准，相对的转化效率也会得到提升，如果否词做的不好，不仅不能提升转化，还会流失掉一部分有效流量。
竞价如何否词？
在我们初次搭建账户时，其实是可以预见某些无效的关键词，比如扬帆号是做装修，而且只做家装，那么关于商装、公装之类的关键词就可以提前否掉，避免造成不必要的浪费。
新账户的广否上限是200个词，精否上限是400个词，上限会随着账户消费而增加。否词可以作用在计划层级或单元层级，由于有些计划单元比较多，如果否词都放在计划层级上，计划层级的否词可能很快就到达上限，所以扬帆号建议否词尽量在单元层级上操作。
否词优先考虑短语否定，再考虑精确否定。这个顺序很重要。能短语否定的尽量短语，因为精否只能否定一个词。当然，有些词只能精确否定。
竞价员日常的否词是打开账户的搜索词报告，查看有哪些不相关的搜索词，然后否掉，但是否词要注意，操作不当，可能会影响账户流量。
否词注意事项？
否词不宜否单字，由于汉字是可以反复多次组合的，如果否单字的话，由于重复率及覆盖面太广，会影响整个广告的展现，而且也会造成流量的缺失。
否词不是否了就没事了，建议一个月或者一个半月检查一次，现在可以使用“优化中心”检查否词情况，及时发现错误的否词。
新加计划，可以先预设否词，新计划的否词千万不要什么都不加，避免产生浪费。
否词与匹配方式
否词和匹配方式都可以控制流量的精准度，如果账户有20%的词较乱，这属于正常，可以配合否词。如果20%以上的词匹配差，应该考虑修改匹配方式。
当然，这个比例也不是一个确切的数字，毕竟百度也没有给出这个数据，需要我们自己查看搜索词报告。匹配比较差也可能是优化账户的一种策略，比如一些流量词，匹配的比较差，但是消费比较少，总体转化成本可接受，那就不需要修改匹配方式，适当否词即可。
