无效点击的来源和判断方法

竞价推广效果不稳定,很多时候都是因为无效点击过多,无效点击不仅不会产生转化,还会快速消耗账户预算。无效点击包括恶意点击和垃圾流量,今天扬帆号就和大家一起分析一下关于无效点击的那些事。

无效点击可能来源

1、关键词匹配过于宽泛

现在百度只有三种匹配方式,精确、短语、智能,如果匹配方式过于宽泛,那么就可能会有一些和产品完全不相关的流量,这种不相关的流量肯定属于无效流量。

2、联盟网站

有时候会发现,某些网站上广告点击会跳转到百度的搜索页,这种点击之后的流量质量非常差,很难转化,基本属于无效点击。不清楚是百度搞鬼还是站长为赚钱操作的。

3、代理商或业务人员

代理商想让你快点消费,好再充值,因为他们也会有考核、提点等方面的考虑,尤其在月末和季末的时候,这种基本属于恶意点击了。

4、时事新闻

新闻每天都在发生,有时会恰巧某个热点新闻的关键词匹配到你的账户,短时间内会有大量的点击,账户的消费很快,这种情况非常少,可以找客户沟通,看是否要以返款。

无效点击的判断方法

1、关键词匹配是否合理

查看账户搜索词报告,通过查看关键词与搜索词的相关性,来判断关键是匹配方式是否合理。

2、时事新闻

一般只要竞价员在电脑前,可以及时在商桥或商务通中发现异常,否词或修改匹配方式就可以了。

3、关键词访问频次

查看关键词点击报告,结合历史数据,如果某个或几个关键词点击量突然大幅增加,可能是恶意点击。

4、同IP重复点击

同一个IP 在不同时段、频繁更换关键词、重复搜索点击广告,这很可能是恶意点击,但是不绝对,比如,同一公司的同一wifi下的所有设备都显示相同ip,但是却是不同的人,这种情况主要看咨询转化,来决定是否要否ip。

5、访客识别码

访客识别码在百度统计中的实时访客中有显示,当某个或几个关键词点击量突然大幅增加,或某些ip是不是同一个人的时候可以使用。

无效点击的来源和判断方法无效点击的来源和判断方法

比如,某个关键词点击大幅增加,且ip不同时,如果识别码相同,那这就是一个人,换ip之后的重复点击。

再比如,很多访客ip相同,不能确定是不是一个人点击时,看识别码是否相同,如果过识别码相同,可以确定是一个人。如果识别码不同,则无法判断,因为扬帆号实测,手机清除浏览器缓存之后,即使同一个手机,识别码也会发生变化。

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