竞价推广效果不稳定，很多时候都是因为无效点击过多，无效点击不仅不会产生转化，还会快速消耗账户预算。无效点击包括恶意点击和垃圾流量，今天扬帆号就和大家一起分析一下关于无效点击的那些事。
无效点击可能来源
1、关键词匹配过于宽泛
现在百度只有三种匹配方式，精确、短语、智能，如果匹配方式过于宽泛，那么就可能会有一些和产品完全不相关的流量，这种不相关的流量肯定属于无效流量。
2、联盟网站
有时候会发现，某些网站上广告点击会跳转到百度的搜索页，这种点击之后的流量质量非常差，很难转化，基本属于无效点击。不清楚是百度搞鬼还是站长为赚钱操作的。
3、代理商或业务人员
代理商想让你快点消费，好再充值，因为他们也会有考核、提点等方面的考虑，尤其在月末和季末的时候，这种基本属于恶意点击了。
4、时事新闻
新闻每天都在发生，有时会恰巧某个热点新闻的关键词匹配到你的账户，短时间内会有大量的点击，账户的消费很快，这种情况非常少，可以找客户沟通，看是否要以返款。
无效点击的判断方法
1、关键词匹配是否合理
查看账户搜索词报告，通过查看关键词与搜索词的相关性，来判断关键是匹配方式是否合理。
2、时事新闻
一般只要竞价员在电脑前，可以及时在商桥或商务通中发现异常，否词或修改匹配方式就可以了。
3、关键词访问频次
查看关键词点击报告，结合历史数据，如果某个或几个关键词点击量突然大幅增加，可能是恶意点击。
4、同IP重复点击
同一个IP 在不同时段、频繁更换关键词、重复搜索点击广告，这很可能是恶意点击，但是不绝对，比如，同一公司的同一wifi下的所有设备都显示相同ip,但是却是不同的人，这种情况主要看咨询转化，来决定是否要否ip。
5、访客识别码
访客识别码在百度统计中的实时访客中有显示，当某个或几个关键词点击量突然大幅增加，或某些ip是不是同一个人的时候可以使用。
比如，某个关键词点击大幅增加，且ip不同时，如果识别码相同，那这就是一个人，换ip之后的重复点击。
再比如，很多访客ip相同，不能确定是不是一个人点击时，看识别码是否相同，如果过识别码相同，可以确定是一个人。如果识别码不同，则无法判断，因为扬帆号实测，手机清除浏览器缓存之后，即使同一个手机，识别码也会发生变化。
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