竞价账户消费突然飙升是因为什么?

文章目录

1 1、自己操作导致消费增加2 2、大盘流量变化导致搜索量增加3 3、竞争对手调整导致消费增加4 4、恶意点击5 5、热点事件

作为一个竞价员,个人有经常查看账户的消费的习惯,扬帆号认为,至少每个小时要查看一次,对比一下当天消费的同比、环比是否一致,如果相差不大是正常的,如果消费变化比较大,需要分析一下原因,有时候账户突然消费飙升,有些竞价员慌忙之下就直接降价了,今天扬帆号在这里给大家分析一下原因,让大家有的放矢。

竞价账户消费突然飙升是因为什么?竞价账户消费突然飙升是因为什么?

1、自己操作导致消费增加

提价或者调整某些比例系数

这种调整是自己操作的,消费增加也在预期之内,如果消费的消耗幅度过大,超过预期,可是适当调整价格或比例。

出价错误

扬帆号有曾经干过一次,当时消费很快,感觉不正常,查看关键词报告,发现有一个关键词点击价格超出平时很多,然后查看账户中关键词才发现,原来是不小心触碰了键盘,多大了一位数字,把几十块的出价,一下变成了几百块,幸好发现及时,损失不大。

这时最好把关键词出价按照从大到小排列,看一下有没有其他关键词出价错误,及时修正。

2、大盘流量变化导致搜索量增加

今年大盘的流量非常不稳,经常性的没有流量,虽然有时也有流量增加的时候,但是流量少的比例更多。感觉百度的流量越来越少了。

如果是大盘流量升高,导致消费过快,主要看咨询、留资情况,在可接受成本之内,可以适当加一些预算。如果咨询、留资不理想,可以适当降价,控制消费。

3、竞争对手调整导致消费增加

众所周知,实际点击价格是由下一名的出价决定(还有质量度),如果下一名的出价提高,虽然排名没有明显变化,但是消费会直接的提升,展现、点击一般都没有太大的变化,主要是点击均价升高。

4、恶意点击

恶意点击就不多说了,扬帆号已经分享很多了。

SEM推广中恶意点击那些事

竞价推广被恶意点击了怎么办?

5、热点事件

互联网上的瓜永远吃不完,如果哪天某个热搜被你账户的关键词匹配上了,那可就酸爽了,那流量,比恶意点击还猛。

所以扬帆号建议大家要有经常看商桥或商务通,如果短时间有大量访客进入,要查看搜索词和访客ip,看是否有恶意点击。

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