百度Ocpc二阶效果波动大怎么办?

文章目录

1 OCPC如何稳定建模2 在ocpc模式下,竞价员还需要做什么?3 账户操作会导致效果波动吗?多久能稳定?4 进入二阶后前一周,成本超出设置的cpa5 如何加词才能避免效果波动?6 如何删词波动最小?7 如何进行否词?8 ocpc二阶如何盯排名?

通常情况,Ocpc二阶效果波动主要因为账户调整的较为频繁,比如调整推广时段、调整推广地域以及删减关键词等。当然如果日转化量较少的话(日转化不足5),效果波动是正常的。

要知道账户操作会影响系统模型,调整比例越大,产生的波动就越大。所以要检查最近几天有没有调整推广地域,推广时段,大量加词,加否词等操作。

比如:修改推广地区幅度较大;修改推广时段幅度较大;大规模删除最近30天有展现、有点击的关键词;大量进行批量否词,而且是短语否词;

如果确实没有什么操作,查看ocpc的搜索词报告,看搜索词是否符合预期,如果和产品相关度差,需要对词包进行优化。

ocpc也是有衰退期的,当整体成本飙升,消费下降明显,转化也在下降,此时做放量操作效果并不明显。基本可以断定,ocpc已经进入衰退期了,这时可以直接删除新建,重新跑。

OCPC如何稳定建模

1、抓取更多精准转化

数据接入方式选择深层转化行为,比如表单。不要选择浅层转化行为,比如“点击按钮”“一句话咨询”。这样可以使模型建立更加精准

2、业务设置更加精准

建立计划的时候要选择业务,为计划设置精准的业务,可以让系统给计划分配的流量更加相关。

3、较多的转化数据

在数据积累阶段,尽量多的去积累转化数据。转化数据基数越大,精准性也就越强,后面的智能投放阶段的效果才更好。

在ocpc模式下,竞价员还需要做什么?

ocpc的原理是使用人工智能的机器学习技术,学习搜索词出价与匹配关系下的转化率,并根据设定的cpa智能出价,达到最大化实现转化量的目的,而流量的好坏,量多量少除了受到ocpc的作用,还需要竞价员去调整、优化。

所以在ocpc投放模式下,仍然需要对账户的定向、创意、买词、落地页、预算、投放时段等多维度进行优化。

账户操作会导致效果波动吗?多久能稳定?

一般小量的操作不会引起波动,即使大比例的操作,模型一般会在1-3天内稳定达成cpa。如果效果确实变差,查看操作记录,准确归因。

除了主动操作因素以外,大盘的流量有时也会有波动。还有,对于日转化不足5的账户来说,不能按天来计算cpa,要累计20个转化再核对效果。

进入二阶后前一周,成本超出设置的cpa

ocpc二阶初期,由于模型正在逐步接管账户,会产生cpa波动的场景,绝大部分账户会在3天内实现稳定。

1、前一周属于学习期(常规门槛或0门槛前3天为学习期,低门槛前7天为学习期),建议尽量减少账户操作。

2、确保合理设置成本cpa(cpa设置超过系统推荐值的80%)

3、日转化量不足5的账户,日维度有波动是正常现象。

如何加词才能避免效果波动?

每次加词尽量不超过投放包的50%,添加完成后建议观察1-3天,稳定之后再进行其他操作。如果确实需要大批量加词,可以新建投放包,一次性添加所有关键词。

如何删词波动最小?

30天无展现的关键词可以进行删除。

关键词500次点击无转化可以进行删除。

如何进行否词?

存在少量不相关可以进行精确否定。

存在大量不相关关键词需要检查定向是否合理,可以通过定向提升相关度。

ocpc二阶如何盯排名?

盯排名功能只在cpc和ocpc一阶起作用,ocpc二阶无效,如果确实需要盯排名,可以新建计划,使用cpc的方式实现盯排名。

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