百度信息流一直不起量怎么办?

文章目录

1 定向范围2 创意质量3 预算分配4 出价方面5 投放版位6 时间方面

信息流不起量的因素有很多,比如:定向范围、创意质量、预算分配、出价。今天扬帆号就整理一下,方便大家排查。

定向范围

定向越窄越难起量,因为定向决定着流量池的大小,而且百度信息流可以用关键词方式定向筛选用户,但是需要注意词包的覆盖量级,覆盖量级不够,广告就很难跑出去。关于定向的覆盖范围可以参考系统给出的数据。

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创意质量

创意本身的点击率、转化率,对能否起量影响很大,提升点击率需要优化创意素材和标题,转化率提升需要优化落地页。通过观察,在转化不好的情况下,头条可能会降低展现,但是百度基本不会,只要不下线,百度会一直消费。

预算分配

一个账户1000预算,如果下面有10个计划同时在跑,每个计划分配预算就只有100块,这就属于预算不足,广告也难起量。建议可以少投放几个计划,保证每个计划预算充足。

出价方面

和竞价不同,在竞价里出价决定的是排名,但在信息流里,出价决定的是流量池的大小。所以点击单价、目标转化出价偏低,都会影响创意起量,初期投放比建议出价高30%左右,争取提升展现竞争力。

投放版位

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百度信息流可以选择只投放列表页,在定向覆盖范围设置比较小的时候,如果只投放列表页,可能会不起量。

时间方面

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要避免广告断档时间过多,比如上图,如果你的客户都在白天,可以是8点到12点,中间投放时段不要断。

还有,如果你的投放目标人群是在8点开始比较活跃,你的广告就需要提前1小时进行投放抢量。

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