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“618”，京东电商造节，6月为京东店庆，每年都会推出大型促销活动，6月18日这天又是力度最大的一天，与每年双11、12遥相呼应，成了每年六月的保留曲目，渐渐养成了大家每年这天疯狂消费的习惯，今年看上去热度不如以往，个人认为至少与下面几点有关。
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一，疫情因素
今年是疫情爆发以来第三个年头了，尤其上海被按了2个月暂停键，虽然在我国人民的共同努力下得到了有效控制，但时不时都会冒出一两例，似是看不到终点，原本收入就收到影响的一些人，在这样的环境下消费变得更加的谨慎，俗话说“细水长流年年有，大吃大喝不长久”，消费欲望不高自然热度也就相应降低了。
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二，新渠道选择
旺旺在上一篇“传统商家怎么做线上渠道”里提到过，传统商家做销售的渠道无非就线下、电商、微商这几个渠道，不过近两年电商赛道中增加了一种炙手可热的体现形式“直播带货”，但凡有点流量就能迅速变现，做营销的权利更多掌握在自己手里，平时折扣力度或许就已经很大了，这一点可以说是传统小微企业的福音，但落到传统电商平台可能就给不出更大的折扣优惠了，所以，今年平台也是把更多资源投入到了扶持品牌及商家上面，致力于长远健康的发展，类似往年盲目、冲动的消费现象可能会有改观。
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三、网购管控与网民觉醒
首先，过去的那些营销套路被严格管控了，比如现在大伙儿都知道的套路，购物节前涨价，购物节时再打折，现在是属于侵犯消费者权益的行为，侵犯的是消费者的知情权，是会构成价格欺诈的。另外，这么多年网民们经过种种套路的洗礼，早已经变得小心谨慎起来了，寻常的营销手段大多嗤之以鼻，不屑参与。
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四、反垄断利剑高悬
可能很多人去年密集地听到过“反垄断”这个词，最近几年火热的社区团购，去年频繁地与反垄断法产生关联，几家头部玩家均被罚款，旺旺之前也是社区团购的从业者，深知市场监管局这样监管的重要性，我之前关于社区团购的几篇短文里就有相关解释。同理，放在传统电商上面也适用，往年618会有一个概念，动辄出现所谓独家商品，就是电商平台要求供应商独家供应嘛，通过这种方式去提升平台的GMV，但是今年就不允许这种行为，因为涉嫌垄断。这样一来，缺少了这些过去大家习以为常的骚操作过后，势必618的热度就会逊色不少。
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五、竞争激烈
最后一点，市场这块蛋糕就这么大，分蛋糕的人却只增不减，近两年突然发现，老牌电商京东、淘宝系的地位也并不是不可撼动，新崛起的拼夕夕、苏宁易购、抖音、快手电商均表现不错，于是乎，你家唱罢我登场，纷纷打起了价格战，而用户呢也学聪明了，很乐意看到平台们互撕，又便宜不捡是笨蛋，通常很多人买东西时都会货比三家，导致价格几乎透明，本来利润空间就小了，平台还要抽点等，所以给到用户的优惠肯定比不过往年。
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最后旺旺想说，纵观当今全球局势，唯我国尚属稳定，但是依然要应对诸多挑战，高筑墙不可取，广积粮，缓称王则没任何问题，类似618这样的促销节火爆程度下降或许不是一件坏事，大家理性消费，有一些积蓄，以应对将来可能发生的不确定因素。
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