快手能赚钱吗 年入811亿,快手开启“赚钱倒计时”?还任重而道远

一年一度的财报季,快手意外地交出一份还算不错的答卷。

财报数据显示,2021年其营收为811亿元,同比增长38%;单季平均日活用户和平均月活用户数均创下历史新高,全年电商交易总额也高达6800亿元。

不得不说,快手之前“降本增效”策略的效果显著。然而,这并不意味着它就能进入“赚钱倒计时”了。

毕竟,从二级市场表现来看,近一年受行业监管、调整及市场大行情影响,相较于前期高点,截至3月30日收盘,快手的股价已跌超74%。

因此,快手想实现躺赢,还任重而道远。

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降本增效,有作用

事实上,从上市以来,快手的商业化能力正在逐步提升。

财报显示,2021年其总收入为811亿元,同比增长37.9%;Q4季度营收244亿元,同比增长35%。

虽说营收增速没有往年快,但毕竟大环境不比当年,快手的营收基数也在增大,能保持这种增速已实属不易。

根据财报数据,目前快手收入主要来来自三大类:占比38.2%的直播收入;占比52.6%的线上营销服务,也就是广告收入;占比9.2%的其他收入,主要和电商有关。

过去,直播是快手第一大收入来源。其招股书显示,2020年上半年,直播业务已占据总收入的68.5%。

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如今,广告收入异军突起,从2020年的219亿元涨到2021年的427亿元,增幅为95.2%,已然成为第一大收入来源。

尤其是Q4季度,广告收入132亿元,同比增长55.5%,环比增长21.3%。

要知道,2021下半年充满变数,在线教育、游戏、金融等广告均在监管风暴中大幅萎缩,整个互联网线上广告都受到不同程度冲击。快手能有此成绩,算是一个惊喜。

至于电商业务,去年交易总额达到6800亿元,同比增长78.4%。该数据是个什么水平呢?大约是拼多多的28%,京东的21%。

事实上,快手的电商收入增速已有所放缓。

去年Q4季度,包含电商的“其他服务收入”为24亿元,同比增长仅40.2%,是近1年多以来,电商营收增长的最低的一次。

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年亏188亿,快手有点慌

与营收增长相对应的,是巨额净利润亏损。

单从Q4季度看,快手的净利润亏损已有所收窄,经调整亏损减少近11亿。但若按整年来算,数据就没这么好看了,经调整净利润亏损高达188亿,同比增长139.7%。

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其中,开支增长最多的是销售和营销开支,从2020年的266亿元加到2021年的442亿元,占总收入的54.5%。

这组数据得结合用户数量来看,Q4季度日活跃用户增加5200万,同比增长19%;月活用户达到了5.78亿,同比增长22%。

简单换算一下,快手2021年每获得一个日活用户的营销成本为1013元,而2020同期,成本仅为299元;每获得一个月活用户的营销成本为700元,2020年同期仅为177元。

可见,快手去年获得新活跃用户的的代价相当昂贵。烧钱换规模,是互联网公司的常见手法,但终究不是长久之计。

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总而言之,快手的营收增长大家有目共睹。但背后,是依赖巨额营销费用获得的,虽然其去年在积极地降本增效,但现在看来,效果还不够大。

去年2月,快手成功在港交所上市,起初得到资本的疯狂追捧,上市仅13天股价115港元/股一度飙升至417.8港元/股,总市值破万亿大关,高达1.73万亿港元。

如今,股价已回撤超70%。对于快手而言,如何扭亏为盈,重获资本市场的信赖,依然任重道远。

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